Et produktsamarbejde mellem Royal Unibrews klidevand, Egekilde, og livsstils-brandet Wood Wood udmøntede sig sidste år i en flaskekøler, specielt designet til convenience-kæde 7-Eleven.

Og det var tilsyneladende ikke nogen dårlig idé: Den tre uger lange kampagne sikrede således ikke bare begge brands en del opmærksomhed, men også Royal Unibrew en tocifret procentuel vækst i salget af Egekilde.

Succes sikrede da også Faxe-bryggeriet 7-Elevens pris for årets bedste kampagne – for tredje år i træk.

Prisen gives til den leverandør-kampagne, der har gjort sig særligt bemærket på kvalitet og nytænkning og blev for nylig uddelt ved /-Elevens årlige leverandørmøde i Cirkusbygningen i København.

Strategi og timing
Morten Vedel, der er indkøbschef hos Reitan Convenience Denmarks A/S, selskabet bag 7-Eleven i Danmark, mener, at stigningen i salget både kan tilskrives samarbejdet med modebrandet Wood Wood, men også den rette timing, idet kampagnen blev markedsført under Copenhagen Fashion Week.

– Det er innovative og differentierede tiltag som dette, vi lægger vægt på hos 7-Eleven. En kampagne som Egekilde og Wood Wood er et godt eksempel på, hvordan et samarbejde kan gå op i en højere enhed, og gennem strategi og timing skabe en stor salgssucces.

Og hos Royal Unibrew er man ikke bare tilfredse, men opsat på at gentage succesen igen til næste år:

– Det betyder utroligt meget for os at vinde årets kampagne, og nu er vi endda i den heldige situation, at det er tredje år i træk, at vi får prisen. Det er vi meget ydmyge overfor, og nu går vi hjem og trækker i arbejdstøjet. Vi må være kreative og finde på noget nyt og unikt, for vi vil også gerne vinde næste år, siger Kasper Ryttersgaard Jacobsen, der er salgsdirektør hos Royal Unibrew.

Også andre brands blev hædret ved 7-Elevens fest – se alle vindere og nominerede herunder.

Årets innovation
– Palæo Food for juicer, salater og ingefær-shots
(Øvrige nominerede: Skyr og græsk yoghurt fra Eksotisk Catering, frisk juice fra Danfrugt)

Årets produkt
– The Donut Shop for friske, håndlavede donuts
(Øvrige nominerede: Økologisk slush-ice fra Kasper & Co, fransk hotdog med frilandsgris fra Tulip

Årets nyhed
– M&M Color fra Mars
(Øvrige nominerede: Hi-Ball Energidrik fra Embargo, Good Stuff slik uden gluten, laktose og gelatin fra Cloetta)

Årets kampagne
– Wood Wood flaskekøler fra Egekilde
(Øvrige nominerede: Coca Colas julekampagne og Frisko Sommertid)