Hvis du trænger til at tabe dig efter den fede jul, så er der alle tiders mulighed for at gøre et billigt køb i mineral- og kildevand til januar. Der er nemlig udsigt til en kæmpe vandkrig, når Royal Unibrew lancerer deres nye premiumvand, Egekilde, samtidig med at Carlsberg relancerer Ramlöse – som de til januar overtager fra netop Royal Unibrew.
Egekilde, hvis vand tappes i det sydsjællandske kildeområde nær Fakse, har fået navn efter de gamle egetræer i skoven, hvor Egekilde har sit udspring. Herfra føres vandet direkte ind på bryggeriet og tappes på de nye smukke flasker med de prægede egetræer i glasset. Egekilde vil blive solgt i tre varianter, med brus, med brus og citrus og uden brus, og Royal Unibrew har store ambitioner om at blive en stor spiller på det voksende marked for flaskevand, som i premium segm entet domineres af Ramlöse og de Carlsbergejede mærker Kurvand og Kildevæld.
– Egekilde vil være en stor satsning for Royal Unibrew. Vi har ikke bare planer om at erstatte vores tabte salg fra Ramlöse, men vi vil gøre det endnu bedre og udnytte de muligheder vi har med Egekilde med og uden brus. På den måde udfordrer vi både det traditionelle mineralvandsmarked og Ramlöse og det voksende kildevandsmarked med Carlsbergs Kildevæld i spidsen. Derfor lancerer vi også Egekilde med brask og bram fra slutningen af januar, når vi har distributionen på plads. Det vil blive en kampagne, som både går i tv og i butikkerne, og vores bureau bag kampagnen er BBDO, som fremover står for alle vores produkter, der ikke er øl, siger marketingchef Steffen Hjermind til Markedsføring.
Og der er ingen tvivl om, at Royal Unibrew bliver nødt til at satse stort, hvis de skal trænge igennem på vandmarkedet. Carlsbergs nuværende marketingdirektør, Ken H. Andersen, har tidligere været ude og meddele, at Carlsbergs overtagelse af Ramlöse vil medføre en række nye markedsføringsinitiativer. For det første vil der komme en ny flaske, for det andet vil prisen blive sat ned og for det tredje vil der blive sat turbo på markedsføringen.