Analyseinstituttet Nielsen har i en ny undersøgelse af direct marketing-kampagner spurgt næsten 2.000 mennesker i Tyskland og USA om deres holdning til de reklamekuverter, der kommer ind gennem brevsprækken. Og her får spam-mailen en ordentlig old-school overhaling af dens granfætter på papir.
De interessante resultater er bl.a.:
32 pct. kunne huske indholdet af et brev, mens det samme kun var tilfældet for 5 pct. af dem, der modtog en e-mail.
84,5 pct. var villige til at læse et brev med print.
Breve med print aktiverede 14,2 pct. af modtagerne til at fortælle om budskabet til andre. Det er dobbelt så meget som for e-mail med 7,8 pct.