Den 22. august slår adidas dørene op i koncernens nyeste factory outlet, der ligger ved Ikea i Taastrup. Butikken skal sælge adidas-mærkevarer fra tidligere sæsoner, 2. sorteringsvarer og vareprøver. Butikken vil tilbyde varer 30-35 pct. under vejledende udsalgspris.
– Konkurrencevilkårene og forbrugernes adfærd ændrer sig hele tiden, og adidas har i en årrække fulgt udviklingen indenfor factory outlets i Europa. Vi åbnede vores første factory outlet i Tyskland, hvor adidas har hovedsæde. I dag har vi i alt 70 factory outlets i Europa, og nu er turen altså kommet til Danmark. Det har i flere år været adidas’ overordnede strategi at etablere factory outlets i de lande, hvor vi er etablerede. Det vil koncentrere antallet af tilbudsvarer på markedet og hjælpe til med at opbygge et stærkere brand, siger adm. direktør i adidas Danmark A/S, Henning Jørgensen.
Erfaringerne fra de andre europæiske adidas factory outlets viser, ifølge Henning Jørgensen, at konceptet ofte styrker salget i de specialiserede sportsbutikker. Man forventer en omsætning på 12 mio. kr. det første driftsår. pia