Codan ruller sin nye identitet ud i Danmark. Den smukke, men køligere blå farve udskiftes med den varmere lilla, logoet moderniseres i en slankere udgave og et lille ”hjul” tilfører logoet dynamik.
− Det nye logo og identitet signalerer, at det er Codans mål at holde mennesker i bevægelse. At de ikke skal forhindres i at bevæge sig fremad, hverken som private borgere eller professionelle erhvervsdrivende, af uheld, skader og andre dårligdomme, siger kommunikationsdirektør Jeanette Fangel Løgstrup.
Codans nye identitet er sammenfaldende med, at hele RSA-koncernen, der ejer blandt andet Codan i Danmark og Trygg-Hansa i Sverige, ryster posen med værdier og satser offensivt.
Nye værdier
Forud er gået en mindst seks måneder lang proces, hvor 600 medarbejdere globalt og en række interessenter har bidraget med input til netop valget af de nye værdier.
− På den helt korte formel handler de nye værdier om, at vi skal gøre arbejdet ordentligt for kunderne. Vi skal yde en brillant service, vi skal være positive og vi skal også få nye idéer, så vi ikke alene dækker kunderne, men er proaktive. Vi bør bidrage til at forebygge ulykkerne, snarere end ”blot” sætte plaster på såret, siger Jeanette Fangel Løgstrup.
Med til Codans nye strategi hører også en ændret sponsorsatsning. Superligaklubben Brøndby er droppet til fordel et bredere fokus på børn, sikkerhed og sundhed samt social ansvarlighed.
− Den nye sponsor-politik hænger tæt sammen med vores CSR-strategi og et konkret eksempel er bl.a., at vi støtter arbejdet og forskningen for børns sikkerhed og sundhed. Vi tager også medicinen internt ved at give vore medarbejdere mulighed for at deltage i frivilligt arbejde. Det engagement, de viser i lokalsamfundet, smitter jo af på os som virksomhed, siger Jeanette Fangel Løgstrup.

DDB står bag kommunikationen
Det grafiske udtryk er skabt af Interbrand i London, mens kommunikationen af Codans nye identitet er eksekveret af DDB, der i juni overtog opgaven.
Det betød, at Kunde & Co må vinke farvel til en af de store kunder.
Forklaringen på bureauskiftet er, at virksomheden har samlet det danske, svenske og norske kommunikationsbudget. Det sker for at have et fælles nordisk bureau for både Codan og Trygg-Hansa og for at opnå synergier.
DDB har nemlig ligeværdige kontorer og solide plannerfunktioner i alle tre nordiske lande.
Codans nye identitet rulles ud fra i dag, mandag den 27. oktober, hvilket er et par måneder senere end stilskiftet i Norge. Først til foråret følger Sverige efter. Kommunikationen sker med halvdelen af budgettet brugt på tv og resten på outdoor, internettet og en direct mail-kampagne.
Det nordiske forsikringsmarked er i runde tal 150 milliarder kroner værd. I Sverige har Trygg-Hansa en markedsandel på 18 procent (8,2 mia. kr.), i Danmark er andelen 13 procent (knap seks mia. kr.), mens Codans tilstedeværelse i Norge og Finland er væsentlig mindre.