Flere og flere virksomheder og brands forstår værdien af at skabe den rigtige content på det rigtige tidspunkt.
– Værdien af content er blevet en værdifuld valuta for at nå målgruppen og for at styrke relationerne til forbrugerne, siger Jan Godsk. ”Især når det handler om genration Y, som har sin helt egen tilgang til barnds og medier”.
Det har bl.a. MSLGroup skabt et interessant studie om.
Og content klubben følger der op ved at invitere Lars Hemmingen til at fortælle, hvordan Vice Media arbejder med content.
– Det, der er vigtigt for et brand at forstå, er, at målgruppen er digitalt og social helt inde i hjertet. Indhold er ikke noget, forbrugerne sidder og venter på. De opsøger relevant indhold, og det samme gælder dit brand, fortsætter Jan Godsk, en af landets førende content-eksperter.
– Når det er tilfældet, og der uploades flere 100 timers indhold hver dag i den digitale sociale sfære, så skal et brand i høj grand tænke over, hvordan man skaber indhold, der kan skærer igennem. Det gælder uanset, om brandet er et medie som VICE eller en mobiltelefon.
– Når man taler om udvikling af content til målgruppen, skal man tænke på, at forbrugerne er motiveret af, at involvering er en naturlig del af deres tilgang til at læse, se, høre og opleve indhold.
– Med andre ord så handler det om at skabe Branded Content skræddersyet til den digitale tidsalder.
Jan Godsk konkluderer, at brand ansvarlige ”næsten har pligt til at komme til content klubbens arrangement den 21 november”, hvor Lars Hemming Jørgensen fra VICE sætter billeder på, hvordan de som medie skaber indhold, der tiltrækker og fastholder generation Y.
Læs mere om ”Vejen til generation Y’s hjerter er brolagt med…” her.
Lidt fakta
Jan Godsk rådgiver virksomheder som kreativ- og content strateg, og han sidder med i bestyrelsen for content klubben under Huset Markedsføring.
Han repræsenterer også Branded Content Marketing Association (BCMA) i Skandinavien.
BCMA samarbejder i øjeblikket med Oxford Brooks University omkring ”Defining Branded Content for the digital age”.