Vi køber flere udlandsrejser, når regnen siler ned – og færre, når solen skinner varmt fra en skyfri himmel.
Sådan er det bare – og det er da heller ingen hemmelighed, at sidste års fantom-sommer gjorde livet surt for mange danske rejsebureauer.
Men hvorfor ikke udnytte den viden i reklame-sammenhæng?
Sådan tænkte man fornylig hos Star Tour, og derfor har rejsebureauet nu valgt at eksperimentere med en ny teknik, der gør det muligt at udnytte sammenhængen mellem det danske vejr og danskernes rejsetrang.
– Vi har koblet dele af vores reklamer op på meteorologiske tjenester, så vi annoncerer mere under dårligt vejr, og mindre når solen skinner. Det danske sommervejr er jo komplet uforudsigeligt, og på denne måde annoncerer vi ikke for fru Jensen, mens hun ligger på solstolen i baghaven, siger Nikolai Johnsen, der er pressechef for Star Tour.
Skybrud i sofaen
Til gengæld kan fru Jensen godt forvente at få vist endnu flere reklamer for Star Tours solrige destinationer, når hun søger tilflugt for et skybrud i sofaen sammen med sin bærbare computer.
Med andre ord eksperimenterer Star Tour med at få mere ud af markedsføringen ved at lade vejret være med til at bestemme, hvornår reklamerne skal vises.
Foreløbigt er der for Star Tours vedkommende tale om en test for en del af markedsføringsbudgettet, men Nikolai Johnsen er ikke i tvivl om, at fremtidens barometer peger i retning af mere vejrbestemt markedsføring.
– Når det kommer til at sælge rejser, handler god kommunikation ikke kun om at ramme de rigtige følelser. Vi bliver også nødt til at ramme det rigtige tidspunkt, og det kan vejrbaseret markedsføring hjælpe os med. Uanset resultatet af denne test, er jeg sikker på, at man i rejsebranchen vil se mere af lignende teknikker fremover, siger han.
Netværk skruer op og ned
Rent teknisk fungerer den vejrbaserede markedsføring således, at udvalgte danske netværk for internet-annoncering får input fra vejrstationer over hele landet gennem meteorologiske tjenester.
Når prognosen lyder på dårligt vejr, øger annoncenetværkene automatisk mængden af annoncer for Star Tour og omvendt skrues annoncetrykket ned, når vejret er godt .
Testen af de vejrbestemte reklamer løber i denne omgang indtil 1. juni, hvorefter Star Tour vil evaluere resultaterne.