Vejrguderne styrer 36 pct. af tv-seningen i de tre sommermåneder. Det er alment kendt, at seertallene falder i sommermånederne, men at vejrforholdene rent faktisk kan forklare en så stor del, kommer nok bag på de fleste.
Det er Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring, der har analyseret sammenhængen mellem samlet tv-sening og vejret. Solskinstimer, regn og gennemsnitstemperaturer siden 2001 er sammenholdt med seningen i juni, juli og august fra 2001-03 i henhold til Gallups Tv Meter, og på det grundlag konstaterer Carat, at sommermånederne kan være overordentlig usikre for en annoncør at planlægge i.
– Det er chokerende meget, at 36 pct. af seningen, styres af forhold, som tv-stationerne ikke har kontrol over. Det viser noget om, hvor svært det er at estimere seertal i somme rmånederne, siger Mikael Ostenfeld og fortæller videre, at seningen f.eks. falder 2,6 minutter hver gang temperaturen stiger 1 grad.
Netop i år vil vejr-forholdene påkalde sig særlig stor opmærksomhed, fordi efterspørgslen er så stor, som den er. TV2 og TvDanmark har meldt udsolgt i juni.
– Og mon ikke også TV3 kommer til at gøre det. Juli ved vi ikke noget om endnu, men det er vel ikke utænkeligt, at vi kommer tæt på en udsolgt-situation. Det giver en stor udfordring for tv-stationerne, når de skal estimere sening i forhold til, hvor mange penge de tager ind.
– Godt nok giver de efterleveringer, hvis de ikke kan levere den lovede vare, men det er ikke en god ting for annoncørerne, hvis deres spot skal vises for mange gange oven i den planlagte kampagne. Derfor må annoncørerne forvente, at tv-stationerne arbejder konservativt med deres estimater – at de ikke falder for fristelsen til at booke for voldsomt i håbet om, at vejret arter sig gunstigt. Booker de for voldsomt og vejret samtidig bliver rigtig godt , så risikerer vi nogle kæmpe-store problemer, som tv-stationerne ikke kan forvente sympati for.
– Hvis de på den anden side arbejder seriøst med problemstillingen, så må kunderne på den anden side anerkende den store usikkerhed og respektere, at stationerne selvfølgelig er forretninger, der søger at optimere deres indtjening. Det er lige som med luft-farts selskaberne, som selvfølgelig helst vil have udsolgt, fordi et tomt flysæde er tabt for evigt. Usolgt tv-tid har heller ikke meget værdi, siger Mikael Ostenfeld.
Spørgsmålet er så, hvad de store sportsbegivenheder kan trække i forhold til at afbøde vejr-effekten.
– I juni har vi fodbold-EM, og her er det vigtigt, om Danmark klarer sig godt. Gør vi det, så kan det hjælpe meget på en periode med godt vejr, siger Mikael Ostenfeld.
Maj er et godt eksempel på, hvor meget store begivenheder kan betyde. TV2 har længe ligget til en share på 4-5 pct. under sidste år. Men netop i maj er den kun 1,2 pct. lavere.
– Der er ingen tvivl om, at det er brylluppet, der er forklaringen. 10 pct. af TV2s sening i maj faldt alene på fredag d. 14. maj, og TV2s share ville være 1,5 pct. lavere, hvis man gør denne fredag til en almindelig fredag, siger Mikael Ostenfeld og understreger, at maj således ikke giver anledning til tidligere bemærkninger om, at TV2 trænger til nye program-formater.