De gamle annoncer for Veko-kortet lignede noget fra serien Matador, og havde meget svært ved at appellere til målgruppen af især Vesterbro-borgere. 125 forretninger står bag kortet og her var meldingen klar: de ønskede en overensstemmelse mellem Veko-kortet og det Vesterbro står for i dag.

Berg Reklame & Marketing fik opgaven og indledte med en større undersøgelse af Veko-kortets image i københavner-bydelen.

– Vi fandt ud af, at kendskabet til kortet lå på 64 pct., men at det var kendetegnet ved at være gammeldags, dyrt og støvet, og at det lå milevidt fra Vesterbros image og profil, fortæller kontaktdirektør Ole Danielsen.

Veko-kortet skulle genskabes som brand og samtidig tilføre de enkelte butikker værdi. Det skulle have en større appel overfor den yngre målgruppe og skulle som kort “sælge” Vesterbro som “indkøbscenter”, men med den charme som bydelen står for.

Hardcore profilannoncer

Veko-kortet er nu ved at komme på bølgelængde med målgruppen, bl.a. via en større annoncekampagne, hvor første burst kørte fra d. 29. april til d. 10. maj. Næste runde er lige gået i gang og kører indtil d. 7. juni. De 85 halvsides annoncer “taler” til den målgruppe, som Vesterbro er kendetegnet ved, nemlig unge, anarkistiske og trendy forbrugere, hvor udsagn som “Gi’ os bare fingeren….” og “Køb, hvad der passer dig”, skal være med til at lokke de unge m.fl. ind i butikkerne.

– Vi har valgt at køre hardcore profilannoncer samtidig med, at selve Veko-kortet også har fået en helt ny profil. I medievalget er vi gået bredt ud og kører i lokalaviserne, Berlingske Tidende, Politiken, Jyllands-Posten, B.T., Ekstra-Bladet, Metro og Urban. For Veko-kortet er nemlig ikke kun for Vesterbro-borgerne, men for alle, der kan se fordelen i et helt unikt “indkøbscenter”, uden overdækning, men med en helt speciel atmosfære og charme, pointerer Ole Danielsen og tilføjer:

– I den forbindelse er det selvfølgelig også vigtigt, at kortet er synligt i de, indtil nu 125 butikker, der er med i ordningen. Og så vil der også kommer en større PR-indsats på, hvor det skal handle om at skabe vinkler omkring image-skiftet, f.eks. ved at fortælle om en bydel, der tager kampen op imod center-dannelserne.

Veko buy night

Fredag d. 31. maj, kulminerer det store imageskift i en event, der vil holde Vesterbro-bydelens butikker åbne det meste af natten.

I annoncer har man de sidste par dage annonceret omkring eventen, med specialtilbud og teasere på, hvad man kan komme til at opleve på “Veko-natten”.

En 1,1 ton stor isklods vil blive kørt ind på Vesterbro-Torv. Både gavekort og produkter vil være frosset ind i isklodsen, og de besøgende kan med ishakkere så kæmpe om at hakke gaverne fri.

Søren Sko vil underholde “Unplugged” og hestevogne og Richshaws vil kører folk rundt i gaderne – og til butikkerne, der annoncerer med timetilbud.

– Håbet er selvfølgelig et stort fremmøde, og eventen er en markering af det lange træk det har været at ændre noget gammeldags og støvet til noget nutidigt og nærværende, siger Ole Danielsen.