I de sidste par år er der to danske arbejder, der især har udmærket sig ved de internationale reklameprisuddelinger. Robert/Boisen & Likeminded’s kampagne for Interflora og Framfab’s arbejde for Nike har vundet adskillige priser. Også årets Epica-jury syntes om både Nike og Interflora og udpegede uden hverken tvivl eller diskussion begge til vindere af hver deres kategorier. Interflora var i sin kategori, retail services, ellers oppe imod bl.a. en stærk svensk kampagne for Ica – en kampagne, der sidste år var oppe at vende som Epica D’Or emne.
Men da det kom til diskussionen om årets Epica D’Or vindere, var de to danske kampagner ikke oppe at vende. Hvor man tidligere har haft en enkelt Epica D’Or, skulle der i år uddeles to: en for print og en for film.
I film-kategorien blev især et par Nike film fra hollandske Wieden & Kennedy, “Chairs” og “Stream”, samme bureaus film for Honda “Cog” samt – og det var den største overraskelse – en ungarnsk film for McDonalds, “Hi”, diskuteret. I sidste ende stod valget mellem den ungarnske film – der er en meget sød human touch-historie om en McDonalds-medarbejder, der er kendt af alle i byen – og Nike-filmen “Chairs” – som er i den velkendte Nike-stil med masser af tempo og flot udstyr.
Juryen består af journalister fra godt 20 europæiske marketing-og reklamefagblade. Fra Rusland, Ungarn og Tyrkiet i øst til Irland og Portugal i vest. Og der var en klar tendens til, at dem der kom østfra var gladest for den ungarnske film, mens dem fra vest foretrak Nike. Og vest endte med at vinde over øst med dommerstemmerne 11-9, så Nike og Wieden & Kennedy løb med film-guldet.
I print-kategorien var shortlisten ikke ligefrem brilliant. Print har lidt mest under den europæiske reklame-krise og det kunne man godt se. Men juryen endte da alligevel op med at par gode bud på en Epica D’Or: En kampagne for Adidas fra bureauet 180 Amsterdam og en fransk annocne for Sony Playstation “Supermarket”. Igen blev det Holland, der trak det længste strå, så juryen endte altså med at uddele begge Epica D’Or til hollandske arbejder.
Som alle andre prisuddelinger oplevede Epica et fald i antallet af tilmeldinger i år. Især var der et voldsomt fald i bidragene fra Tyskland, hele 31 pct. mindre end året før. Totalt blev faldet på knapt 10 pct.
Modsat den generelle trend, havde Danmark indsendt lidt flere bidrag i år. Ialt 121 danske arbejder var til bedømmelse mod 103 sidste år. Sverige og Tyskland er de klart største indsendere – svenskerne havde indsendt 510 arbejder. For svenskerne gav det et udbytte på ialt 6 kategori-vinder, først og fremmest i print og interaktiv, mens Norge vandt to film-kategorier.
Nike-filmen “Chairs” er i den velkendte Nike-stil med masser af tempo og flot udstyr.
B ureau: Wieden & Kennedy

Epica D’Or – print
Adidas “Rugby World” kampagne
Bureau: 180 Amsterdam

Danske kategori-vindere:
Interflora – Powe of flowers
Bureau: Robert/Boisen & Likeminded

Nikefootball.com: Panna Sporting Event
Bureau: Framfab Danmark