“Find dig i Ekstra Bladet eller find dig i hvad som helst”, er fortsat pay-off’en. Men den er nu blevet suppleret med et “Velkommen til forsiden”. og dermed er der blevet mulighed for at videreudvikle reklamekonceptet. Første af 4 nye film er netop sendt på skærmen og viser en musical med et firma, som på amoralsk vis vil gøre hvad som helst for at få børn til at drikke.
– Musical-stilen går igen i alle filmene, og det er den stil, der skal bære vores markedsføring i år. Baggrunden for videreudviklingen er et ønske om at bringe kampagnen tættere på avisen. Med dette koncept har vi flere muligheder for taktisk markedsføring – som f.eks. ved den nuværende dækning af Ålborg. Her har vi f.eks. haft plakater med “Er der nogen fra Ålborg, der trænger til at komme på forsiden”, fortæller adm. dir. Jan Damgaard.
Den hidtidige kampagne var mere overordnet profilering af Ekstra Bladet.
Det er fortsat Grey København og Søren Fauli, der står bag kampagnen. fin