Velkommen til fremtiden

SXSW’15: Siden SXSW blev interaktiv for 21 år siden, har man drømt Virtual Reality. Denne science–fiction drøm om en ”ud af kroppen oplevelse” hvor man forlader sin egen virkelighed og frit kan bevæge sig ud på virtuelt eventyr.

Virtual Reality eller bare ”VR” som man også kalder det, var i mange år en drøm, der udspillede sig i garagen hos entusiaster, men nu er det de tunge teknologispillere der har meldt sig på banen og er ude og lancere deres bud på VR. Facebook med den mest hypede version Oculus Rift, Google og deres mere demokratiske low-fi Cardboard version, Sony med Project Morpheus og endelig HTC der meldt sig på banen med Vive.

SXSW er jo mest af alt et øjebliksbillede på, hvor verden er på vej hen i morgen – og skal man tro på antallet af foredrag, ”live” produkt demonstrationer og buzz rundt omkring i Austin, er tiden nu for alvor kommet for VR. Overalt ser man bud på hvordan denne dybt medrivende form for underholdning kan udspille sig i alt fra Hollywood film til Pornobranchen. Det er ”storytelling på steroider”, hvor hele følelsesregistret bliver sat i spil med påvirkning af alle sanser.

For os der arbejder med kreativitet og nye måder at bygge brands gennem Brand Stories og Brand Experiences, er det en velkommen nye allieret. På Google standen tog vi selv VR brillerne  – og blev lagt i ”fugle position” med vinger og vind i håret. Det var fuldstændig som at flyve, og helt tydeligt hvilken banebrydende platform man har med at gøre.

På SXSW ser man first-mover brands fra så forskellige brancher som bilindustrien og fodboldklubben Ajax Amsterdam, der inviterer til virtuel VR-leg. Det bliver spændende at se,

hvilke muligheder det kan skabe for brands, der kan finde relevante måde at bruge teknologien på. Man tænker udover den åbenlyse mulighed indenfor underholdning også, hvordan det kan erstatte en-dimensionelle produktdemonstrationer.