I dag åbner Cannes Lions i strålende sol. Væk er krisetegnene, bedst illustreret ved, at croissetten er rekonstrueret og sminket, tonsvis af mudder og affald er kørt væk efter de sidste to måneders uvejr, og nyt sand er hældt på de hellige strande foran Palais des Festival.
Der er 7 pct. flere indsendelser til dette års reklame-VM (22.652), men 2008 noteredes også for et 20 pct. fald i forhold til 2007. Ser vi på de enkelte kategorier er tv nede med 7,5 pct., mens outdoor er faldet med 15 pct. De nyere medier som direct, promo og digitale indsendelser fylder 15 pct. mere end sidste år, og der er kommet to nye kategorier til:
Film Craft Lions er årets ene nye kategori, fordi løve-bosserne agter at hædre håndværkerne inden for reklamefilm. Det gør de i sagens natur, fordi bureauerne i krisetider raffinerer de eksisterende produkter, snarere end kaster kræfterne ud i vilde eksperimenter.
Der uddeles også en ”Grand Prix for Good,” hvor kampagner, der laves pro bono eller for offentlige institutioner, hædres. Det er Cannes Lions bidrag til den grønne og miljørigtige tankegang. Hvis en trend er uafvendelig, kan man vel lige så godt tjene penge på den, ikke?
Amerikanerne er tilbage
Der er i år over 6.000 delegerede til de 55 seminarer, 22 work shops og 10 master classes. Mest markant er vel, at annoncørerne i år udgør mere end 10 pct. af de delegerede. Ganske som danske bureauer er også de udenlandske tilbageholdne med at sende folk ned til ”efteruddannelse.”
Det er annoncørerne til gengæld ikke. De er villige til at lære, så de står endnu bedre rustede, når det skal forhandles ”kreativitet” med bureauerne. Som en Hewlett Packard-talsmand sagde i går, så er ”Cannes det rigtige sted at skabe stærkere relations til reklameindustrien.” Det kan næppe siges smukkere og diskret.
Og på hvilket kontinent ser vi mon først, at krisen er slut? Det ser vi naturligvis ved, at den ”amerikanske delegation” er på 900 i stedet for godt 600 i 2009. De store bureauer har mindst fordoblet deres tilstedeværelse i forhold til 2009, men de er stadig kun ved halv styrke i forhold til 2008.
Hvis nogle skulle have glemt det, uddeles der løve-trofæer i 12 kategorier, hvoraf de vigtigste er Titanium og Integrated. Også PR-løverne følges med spænding. Det er andet år, PR er på løve-niveau, og de 600 indsendelser fortæller, at ”markedet” godt ved, at godt eksekveret Public Relations flytter opmærksomhed, som de fleste reklamebureauer vil misunde.
Svenskerne har 12 indsendelser med på short-listerne i PR-kategorien, mens danske bureauer brillerer ved deres fravær. PR vandtes sidste år af ComminsNitro fra Brisbane for genialiteten ”Best Job in the World.”