I Danmark har vi ét ”rent” parti: Liberal Alliance.

Partiet har det ikke skidt med betegnelsen ”rent”. Det dækker nemlig blot over, at hos LA er der nogle klare grænser for, hvilke ”grålige” kompromisser, man vil indgå, når der skal lovgives.

– Hvis det er det, du mener med ”ren”, er vi rene. Vi er så heldige, at vi siger, hvad vi mener. Det er jo også den letteste position at kommunikere, siger Sune Aagaard, direktør i Liberal Alliance.

Han er også manden, der har det overordnede ansvar for LA’s kampagner. Ikke at valgkommunikationen er hans ansvar alene.

Kampagnerne bliver til i et samarbejde med reklamemanden Søren Kenner, Per Mikael Jensen, den tidligere globale chef for Metroxpress-koncernen, pressechef Katrine Hertz Mortensen, Simon Emil Ammitzbøll som politisk ordfører og partileder Anders Samuelsen.  

Bureauet Liquidminds lavede Liberal Alliances frihedskampagne (”Hvad er frihed for dig?” red.), men det er usædvanligt for partiet at samarbejde med et bureau.

En større perspektiv-kampagne er lavet i samarbejde med Emil Thomassen, der er selvstændig reklamemand og også står bag ”Jeg er liberal” – en kampagne rettet mod de unge vælgere, og som stadig kører.

Det rigtige kommunikations-team bliver med andre ord sat fra gang til gang.

I har lige haft en kampagne med et blødere værdipolitisk udtryk, hvorfor vendte I tilbage til en mere rationel kommunikation?

– Fordi vores arbejde er langsigtet, og fordi vi taler mest troværdigt til den venstre hjernehalvdel, altså med fornuften. Den fakta-baserede argumentation ligger til os. Jeg tager ikke afstand fra bløde værdier eller ”bløde kampagner”, men de består sjældent ikke-testen, og vi tror på, at velunderbyggede argumenter virker overfor de vælgere, der overvejer at stemme på LA.

LA kommunikerer efter en 5+5 model

Hvem taler I egentlig til? Når I nu ikke ”fisker” bredt i stemmehavet?

– Vi opererer groft sagt med en 5 + 5 model. I vores dårligste meningsmålinger har vi 5 pct. af befolkningen, der ikke kunne drømme om at stemme på andre end os. Og så er der 12 pct. af befolkningen, der har Liberal Alliance som andetvalg, hvis de ikke må stemme på deres foretrukne parti.

– Det tal er faktisk enormt højt. Ingen andre partier har det samme forhold mellem vælgere, der har partiet som første- og andetvalg. Vores potentiale er altså stort.

De vælgere er vores primære målgruppe, og det er de her tal, vi baserer vores optimisme på.

I er altså optimister?

– Det er jeg i hvert fald. Men det handler også om kommunikationen til den venstre hjernehalvdel. Der er logik i det, og vi ved godt, hvem vi henvender os til.

Nogle danskere tror, LA nedlægger Danmark

Så du lever med, at 80 pct. ikke kunne drømme om at stemme på LA?

– Helt afgjort, bare de andre 20 pct. overvejer os seriøst. Men nu vi snakker om selve kommunikationen i en 80-20 kontekst, er det faktisk interessant, at der stadig er en del vælgere – selvom det hele tiden bliver færre – der nærmest betragter Liberal Alliance som onde.

Sikke dog en indrømmelse?

– Ha-ha, det interessante er, at hvis vi fik 90 mandater, og vores forslag blev gennemført, så tror en betydelig del af danskerne, at al velfærd faldt væk, at jungleloven ville herske og alle offentligt ansatte blev fyret. Nogle danskere tror, vi vil nedlægge Danmark, som vi kender det.

Og det vil I ikke?

– Nej, hvis vores 2025-plan blev gennemført, ville Danmark ikke længere have verdens største offentlige sektor, nej, vi ville have verdens tredjestørste offentlige sektor. Og vi ville ikke længere have det højeste skattetryk, men det fjerdehøjeste. Men grunden til, at jeg nævner det er, at det viser noget om, hvilken kommunikations-udfordring vi er oppe i mod.

Det er grunden til, at I vælger at tale til den venstre hjernehalvdel ud fra devisen om, at sandheden materialiserer sig over tid, hvis I kun sender fakta ud i æteren?

– Netop. Vi tror på, at den fakta-baserede kommunikation kan trænge igennem støjen, og at vi med den strategi kan få et virkelig godt valg, slutter Sune Aagaard, der inden direktørjobbet hos Liberal Alliance har været kommunikationsdirektør i Designit, radiovært og forfatter og som tidligere i en årrække var medejer af kommunikationsbureauet Kontrabande.

Se Liberal Alliances seneste annonce i høj opløsning (PDF) herunder.