Hold fingrene fra at lave aftaler med kulturminister Elsebeth Gerner Nielsen (rad.)!
Så klar lyder opfordringen fra Venstres mediepolitiske ordfører Jens Rohde til de tv-stationer og branche-organisationer, som nu er inde i et forhandlingsforløb med kulturministeriet om at indgå en frivillig branche-aftale om børnereklamer. Markedsføring beskrev i sidste nummer, hvordan ministeren nu forsøger at få alle markedets parter med i en aftale i stedet for blot at gennemføre den tidligere indgåede aftale med TV2 som en bekendtgørelse
Synspunktet er, at en frivillig aftale er bedre end en lov, bl.a. fordi den er lettere at slippe af med igen. Men det er en kortsigtet tankegang. Det gælder om at have is i maven, mener Jens Rohde.
– Vi får forhåbentlig snart en ny regering, og så vil en sådan bekendtgørelse blive lavet om med det samme. Det er det ene ben i den her sag. Det andet handler om det digitale jordbaserede net. Hvis det skal have en chance for at blive en succes, så vil det lægge pres på de danske reklameregler generelt. Kan man f.eks. forestille sig TV3 gå over på det digitale net uden at måtte lave reklamebreaks. Det vil koste dem mere at gå med, og de har i forvejen en rigelig penetration. Men det gælder ikke kun TV3 og TvDanmark – det gælder også andre stationer, som helst skal med i det digitale sendenet for at gøre det til en succes. Som det er nu, er det et skrøbeligt projekt, og jeg tror, ministeren går i panik, når hun står med en dundrende fiasko til mange hundrede millioner kroner. Så bliver hun nødt til at indrette sig efter internationale regler, siger Jens Rohde og fortsætter:
– Det handler også om troværdighed. Branchen må selv tage ansvaret for og konsekvenserne af de aftaler, den indgår. Og man kan ikke indgå en aftale for så et halvt år senere at komme og sige, at man ikke kan leve med den.
Jens Rohde karakteriserer kulturministerens adfærd i spillet om børnereklamer som helt uacceptabel.
– Hun laver en aftale med TV2 og går så til de andre med besked om, at den skal de også indgå. Hun bliver nødt til at indse, at kommercielle tv-stationer er virksomheder. Her kan man ikke drive kulturpolitik. Det kan vi gennem public service stationen, siger Jens Rohde.