Kun dem, der tør, kan drive verden fremad…
Sådan lyder budskabet i en ny kampagne for det ærke-amerikanske bilmærke, der for 112 år siden blev grundlagt og opkaldt efter Motor City’s (Detroit) grundlægger Antoine de la Mothe Cadillac.
Og hvilket bedre budskab kan man vælge at sætte på et brand på fire hjul, selvom den amerikanske bilindustri og Detroit ganske vist har set bedre tider.
Men den som intet vover, intet vinder, lyder det i et gammelt ordsprog. Og det er præcist, hvad Cadillac har gjort ved bl.a. at rejse spørgsmålet: “Hvor vover en 112 år gammel bilproducent at genopfinde sig selv?” og samtidig hyre selveste Apple-opfinder Steve Wozniak som en kampagnes måske største kransekagefigur.
De øvrige er modedesigner Jason Wu, afrikas mest succesfulde kvinde Njeri Rionge D, 23andMe-grundlægger Anne Wojcicki og filminstruktøren Richard Linklater, som har instrueret den Oscar-aktuelle Boyhood-film.
Bag kampagnen står Publicis, som både leverer ”the big picture” til tonerne af Edith Piafs ”Non, je ne regrette rien” og en række mindre bidder, der går helt tæt på de dristige personligheder.
For mange vil kampagnens ”behind the scenes”-sekvenser formentlig stjæle al opmærksomheden fra det kunstneriske udtryk, da det er meget mere spændende at høre, hvilke tanker der ligger til grund for Wozniak & Co.’s bedrifter.
Se reklamefilm med Steve Wozniak foran kameraet og ”behind the scenes” herunder eller se den sammenklippede version i toppen af artiklen.
The Daring: Steve Wozniak
Behind the Scenes: The Daring – Steve Wozniak