IOC-Kongressen – den første siden 1994 – ventes at trække tusindvis af mennesker til København – og sikre en øget omsætning i byen på flere hundrede millioner kroner.
Selv om ganske vist er vanskeligt at sætte tal på brandingværdien for Danmark og København, så vil den globale eksponering være enorm – ikke mindst i kraft af, at de centrale begivenheder under kongressen vil blive set af op mod 1,8 milliarder tv-seere verden over.
Og en af de personer, der, med formentlig den allerstørste samling af sommerfugle i maven, vil sidde klar på første række, når åbningsceremonien i Operaen skydes i gang den 1. oktober, hedder Michael Madsen.
Han er til daglig grafisk designer hos VisitDenmark, og han har siden 2007 været ”lånt ud” som chefdesigner for IOC. Og det er ham, der stå bag hele IOC-Kongressens designpakke – lige fra logo til scenografi og talerstol.
– Det har været en fantastisk oplevelse at få lov at lave hele designpakken. Og for VisitDenmark er det et vindue til verden – en once in a lifetime-chance for at brande Danmark intenst over for hele verden, siger Michael Madsen.
Ekstra påmindelse
I tilgift får den nationale turismeorganisation også mulighed for at co-brande sig med den globale OL-sponsor, Coca-Cola.
I de kommende seks uger aktiverer Coca-Cola nemlig sit sponsorat af de Olympiske Lege ved at sætte det officielle IOC-logo på etiketterne af deres danske 25 cl. flasker.
Og hos VisitDenmark er man meget begejstret for co-brandingen sammen med to af verdens stærkeste, internationale brands.
– Coca-Cola og de olympiske ringe er kendt selv i de fjerneste afkroge af verden. Det er brands med en fænomenal kendskabsgrad. At få placeret det danske hjerte i en sådan sammenhæng er virkelig en fjer i hatten for markedsføringen af Danmark, siger Geir Aasgaard Hansen, der er direktør for tværnational markedsføring i VisitDenmark.
Coca-Cola flaskerne vil i øvrigt ikke kun være at finde på hylderne i de danske butikker, men endnu vigtigere have en fremtrædende plads på mødebordene under den ni dage lange olympiske kongres og session i Bella Center, hvorfra der vil blive transmitteret tv-billeder dagligt til milliarder af mennesker verden over.
Læs interview med IOC-logoets designer Michael Madsen i næste nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.