Det globale adspend forventes at falde med 6,9 procent til 453 milliarder dollar i 2009. Det skal ses i modsætning til sidste års stigning på én procent.
Det forudser ZenithOptimedia, Publicis’ mediabuying-enhed og verdens fjerdestørste bureaugruppe, ifølge Financial Times.
Så sent som i december havde Zenith ellers forudset et fald på 0,2 procent for 2009.
WWP’s Group M forventer et fald på 4,4 procent i år, mens Aegis’ Carat forudser et styrt på 5,8.
Værst ser det ud for avismarkedet, hvor adspendingen forventes at falde med 12 procent.
Radio og magasiner skal ligeledes se et tocifret fald i adspend i øjnene.
Set i dette lys vil tv rammes mindre hårdt med et fald på 5,5 procent.
Dette mindre fald skyldes annoncørernes tro på mediet og deres tro på, at folk i disse tider bruger mere tid hjemme foran fjernsynet frem for at gå i byen.
Til gengæld fortsætter internetbaseret adspend sin sejrsgang, og mediet står nu til at tage 12,1 procent af den samlede adspend.
sd