Sidste år modtog Lars Bastholm, creative director for Framfab Danmark, den første Grand Prix nogensinde for sit arbejde med at skabe et promotionssite for Nike. I år bliver han så det første danske medlem af en Cyber-jury ved Cannes Lions, en opgave han glæder sig meget til og betegner som “Verdens bedste aftenskole”.
– Det bliver spændende at se, i hvor høj grad bureauerne har formået at skabe et unikt udtryk på nettet. Mange reklamebureauer anser stadig nettet som et medie, hvor det kun er et spørgsmål om at præsentere produktet på en anden platform i stedet for på en helt ny måde, siger Lars Bastholm, der glæder sig til at se om det er den gode idé og ikke det gode design, der bærer løsningerne.
– Godt design er blevet en hygiejnefaktor og ikke i sig selv nok til at skabe et godt website. Flot grafisk arbejde er jo også en selvfølgelighed i dagbladsannoncer, siger han.
Som eksempel på en kampagne, der benytter sig af den gode idé fremfor flot design, nævner han en kampagne for Absolut Vodka. Kampagnen ligger på sitet Absolutdirector.com, hvor man har lagt en masse råklip ind, så den besøgende kan lave sin egen film. Ifølge Lars Bastholm ligger sitet godt i tråd med Absolut Vodkas image, selvom han erkender, at løsningen er lavet til folk med hurtige forbindelser.
– Hvis løsningen er sendt ind, tror jeg den har gode chancer for en god placering, spår Lars Bastholm. jür


Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 17