Lad det bare være sagt med det samme: Der er ingen danske bidrag blandt de 25, som reklamenetværket Leo Burnett i år har peget på som sandsynlige vindere ved VM i reklame i Cannes i næste uge.
Det fremgik af det årlige ”spåkugle”-arrangement ”Cannes 2014 Predictions Reel”, som det internationale reklamenetværk Leo Burnett står bag, og som i formiddags blev præsenteret for omkring 150 kreative og andre reklameinteresserede i Grand Teatret i København. Bag arrangementet stod TV 2 og Creative Circle i fællesskab, og selve rullen fra Leo Burnett-netværket var leveret af Reputation og Prodigious
Her kunne man nærstudere en omhyggeligt udvalgt brøkdel af de over 37.000 indsendte kreative arbejder, som i næste uge slås om priserne i den sydfranske badeby Cannes – og hvis det går, som det plejer, så har dagens deltagere formentlig allerede nu set nogle af vinderne.
Folkene bag ”Cannes Predictions Reel” har nemlig siden projektets start i 1987 hver år formået at ramme en eller flere Grand Prix’er.
Sidste år løb fx den australske kampagne ”Dumb Ways To Die” for Metroen i Melbourne fra reklamebureauet McCann med indtil flere Grand Prix’er, og i 2012 gik fx Film-Grand Prix’en til ”Back To The Start” for det mexicanske fastfood-brand Chipotle, kreeret af New York-bureauet Creative Artists Agency og London-baserede Nexus Productions.
Begge havde forinden været med på Leo Burnetts rulle.
Don’t think, feel
Vanen tro definerer Leo Burnett ud fra årets iagttagelser også en håndfuld tendenser, de mener, gør sig gældende i kreativ kommunikation anno 2014.
1) An epic take on a classic format – som fx Volvo Trucks-kampagnen ”Live Test Series: The Epic Split” fra svenske Forsman & Bodenfors.
2) Technology with a purpose – eksemplificeret ved Nikes SB App fra R/GA i New York, som giver skateboardere mulighed for at registrere og dokumentere deres fremskridt. Og kæmpe mod hinanden globalt.
3) Don’t think, feel – som fx i Hondas ”Sound of Honda/Ayrton Senna 1989” fra Dentsu i Tokyo, hvor Formel 1-fans fik mulighed for at genopleve en genskabt 3D-udgave af mesterens legendariske ”lapse” i Japan-kvalifikationen i 1989.
4) Long form and documentary style content – eksemplificeret ved Guinness-filmen ”Sapeurs” fra AMV/BBDO i London eller ”Blazed” fra Clemenger BBDO i Wellington for ”New Zealand Transport Agency”.
5) Social Potency – eksemplificeret i kampagnen ”Bentley Burial” for Brazilian Association of Organ Transplantation og kreeret af Leo Burnett Tailor Made i Sao Paulo: seks Facebook-opdateringer fra en excentrisk milliardær satte ild til internettet og fik mængden af organdonationer til at stige med over 30 procent.
De 25 cases på rullen – i øvrigt en del færre end sidste år, hvor der var 35, og i 2012, hvor der var hele 40 bidrag – rummede desuden flere arbejder, som allerede tidligere i det forløbne år har gjort sig internationalt bemærket.
Som fx Terre des Hommes’ kampagne ”Sweetie”, ”The Scarecrow” for Chipotle og British Airways-kampagnen ”The magic of flying”.
Andre gætter også
Og kan man ikke få gætterier nok, så offentliggjorde The Gunn Report forleden også deres Cannes Lions Sweepstake – og her var der faktisk et enkelt dansk islæt, idet &Co og Bacons ”Made from Cool”-kampagne er med her som en af 20 favoritter.
Den liste kan du se her.
Branchemediet Adweek har bedt 10 top-kreative om deres bud – danske Per P’s 100 bud på vindere kan du se her.
Leo Burnetts 25 udvalgte kan du se på Pinterest.
Og en af denne signaturs favoritter – fra New York-bureauet Barton F. Graf 9000.