Ved det årlige OL i kreativ reklame, som afholdes i Cannes en uge i slutningen af juni, er det altid fredagen som samler det største publikum. I dagene op til fredag har det store palæ på Boulévard de la Croisette været gabende tomt i betragtning af, at festivalen har mere end fire tusinde delegerede. Men om fredagen kommer de delegerede frem af deres skjul. Allerede fra morgenstunden før palæet åbner, dukker de første op for at stille sig i kø for at se ”Verdens Dyreste Reklameblok”, Film-shortlisten med de 500 bedste reklamefilm, som skal kæmpe om en af de eksklusive løver.
Navnet ”Verdens Dyreste Reklameblok” hænger sammen med, at det for nogle reklamefolk er det eneste faglige de får set under deres besøg i Cannes. Med en pris for indgangspasset på godt 15.000 kroner koster det pludselig knap 30 kroner at se hver film på shortlisten.
Cannes Lions har i mange år været synonym med reklamebranchens årlige netværksmøde eller belønningstur, men i takt med krisen i branchen er det lykkedes festivalen at udvide fokus til også at omhandle dem der betaler hele gildet, nemlig kunderne. Der har altid været inviteret kunder med til Cannes, men kundernes tilstedeværelse og interesse i Cannes er uden tvivl steget i de senere år.
I år var der også flere danske kunder end normalt, som havde taget turen til Cannes enten på egen hånd eller inviteret af deres reklame- eller mediebureau. Det var dog ikke Film-shortlisten, som havde annoncørernes største interesse og heller ikke her, at der var der var den største inspiration at hente.
For Jens Wittrup Willumsen, kommerciel direktør i SAS, var det anden gang han deltog i Cannes. Første gang var tilbage i 1999. I år blev det kun til en dag i festival-palæet, hvor det dog lykkedes ham at få set shortlisterne ikke for en række kategorier.
– Film-kategorien har udviklet sig, men det er ikke der, hvor det kreative flytter sig mest. Det er derimod indenfor nye medier og integrerede løsninger, siger Jens Wittrup Willumsen, der erkender, at det ikke er nyt at snakke om integrerede løsninger.
– Det gjorde man også for seks år siden, men skal det fungere er man nødt til at have det til at fungere i en kreativ løsning. For mig var Cannes i år en mulighed for at få inspiration til at se, hvordan det kan lade sig gøre, siger SAS’ kommercielle direktør, der mener, at det er inden for de knap så modne kategorier som Media og Cyber-Lions, at han i år gjorde sig de største erfaringer.
– Inden for traditionelle mediekategorier som film og print findes der et hav af gode bureauer, som kan skabe fantastisk reklame. Men det er inden for de mindre og nye kategorier, at man kan se et bureau pludselig vise en ny vej til, hvordan der kan tænkes kreativt, siger han.
For Morten Nielsen, marketingdirektør i Electronic Arts, var det første år som deltager i Cannes Lions. Han så en række film, men det var heller ikke her han fandt den største inspiration
– Jeg kunne ikke bruge filmdelen til så meget, selvom det var interessant at se, hvordan nogle annoncører bruger følelser og musik til at skabe en stemning. Ellers var det i langt højere grad i de andre kategorier, at jeg kunne hente inspiration. Når man ser reklame-kampagner fra hele verden bliver man opmærksom på, hvor meget det betyder at have en rød tråd mellem de enkelte kampagne-dele. Jeg blev helt klart inspireret til at prøve at implementere uden at efterligne nogle af de ting jeg har set. For der er ingen tvivl om, at det traditionelle mediebillede i fremtiden skal udfordres, siger han.
Netop udfordringen af mediebilledet var også en anden stor kundes oplevelse af Cannes Lions. Søren Biune, marketingdirektør hos DONG, var i Cannes for første gang. For ham var hovedkonklusionen på festivalen, at annoncører i f remtiden skal tænke medierne ind, før de tænker kampagne.
– En kampagne er ikke længere bare en ide indrykket i tv, på print og internet. Det er en helhed og en ide, som skal bruges på en ny måde. Skal det fungere, skal man have en ide, som kreativt lader sig gøre på flere medier og som udfordrer de enkelte medier og endelig har en rød tråd, siger han.


BOX eller sidehistorie


Endnu et skuffende år i Cannes

En dansk instruktør vandt guld for tre Viagra-film, Uncle Grey Århus fik Danmarks første film-løve i fire år og Grey København fik en bronze-løve for en Metro-kampagne. Der var det danske resultat af dette års Cannes-festival, det årlige OL i kreative reklame.
Det blev dermed et skuffende resultat for danske bureauers kamp for at vinde de prestigefyldte løver, der er blevet uddelt i de sidste 52 år. I tre kategorier Lions Direct, Media Lions og Cyber Lions, hvor Danmark tidligere har høstet mange løver, lykkedes det i år kun at opnå tre nomineringer. Det lykkedes heller ikke Danmark at få omsat en nominering i den nye pris Radio Lions, som gives for mest kreative brug af radio-reklame, til en løve.
Udover den enlige film-løve blev det dog til otte andre placeringer på shortlisten over de bedste 500 film i verden. Det var fire år siden, at Danmark sidst har vundet et Film-løve i Cannes, da Robert/Boisen & Like-Minded fik en guld-løve for tre Interflora-film. Siden har det været et noget skuffende resultat for danske reklamefilm ved Cannes. Og dette års to løver af bronze gør ikke 2005 til et succes-fyldt år for danske bureauer. Uncle Grey Århus fik deres bronze-løve for to Fakta-film ”Stay longer” og Moving Goods. Begge film er produceret af Lassie Film.
I år havde danske bureauer indsendt 57 danske film til Cannes Lions, hvor knap 5000 film kæmper om at vinde en af de knap 100 løver, der uddeles. Sidste år deltog 70 danske film i Cannes.
BOX


Film

La Familia for ”Exercise 30 minutes a day” for Sundhedsstyrelsen, produceret af Moland Film DDB for ”Jukebox” for McDonalds, produceret af DDB Film DDB for ”McDrive for McDonalds, produceret af Bacon Scanad for ”Goalkeeper” for Sportigan, produceret af Locomotion Uncle Grey for ”Stay longer” for Fakta, produceret af Lassie Film Uncle Grey for ”Barcode 2” for Fakta, produceret af Lassie Film Uncle Grey for ”Moving goods” for Fakta, produceret af Lassie Film Robert/Boisen & Like-Minded for ”Headache pills” for Interflora, produceret af Treshow Filmproduction Robert/Boisen & Like-Minded for ”Recruit” for Interflora, produceret af Treshow Filmproduction Robert/Boisen & Like-Minded for ”Driver position” for Interflora, produceret af Treshow Filmproduction
Media

Saatchi & Saatchi for eventen ”Ariel Airport Event” for Procter & Gamble


Direct

Saatchi & Saatchi for eventen ”Ariel Airport Event” for Procter & Gamble


Cyber

Arkitektfirmaet Plot for en hjemmeside for arkitektfirmaet Plot


Radio

Saatchi & Saatchi for ”Arnold” for Killroy Trawels.


Press & Outdoor

Press
BBDO for Band Aid” for Novendo
Grey København for ”Niklas” for Metro København
Grey København for ”Signe” for Metro København
Grey København for ”Tobias” for Metro København
Advance for ”Old Lady” for Dansk Reklame Film
&Co for ”1950’s” for Thiele

Outdoor Robert/Boisen & Like-Minded for ”Kama sutra with post it notes” for Interflora
Robert/Boisen & Like-Minded for ”Reserved seat” for Interflora
Grey København for ”Tobias” for Metro København

Løver


Film

Bronze
Uncle Grey for ”Stay longer” og Moving goods” for Fakta, produceret af Lassie Film


Press & Outdoor

Bronze
Grey København for ”Niklas”, ”Signe” og ”Tobias” for Metro København.