Når efterfølgeren til Sims, verdens største computerspils succes, om få uger rammer Danmark, er der tale om den største danske computerspil-satsning nogensinde. Selve lanceringen vil derimod foregå på en mere utraditionel måde. Ifølge EA Games, som står bag spillet, vil budgettet, der er tre gange større end normale lanceringer, primært blive brugt på græsrodsmarkedsføring og events. EA Games har nemlig valgt ikke at bruge flere penge på massekommunikation end normalt, og det sker for ikke at skræmme brugere væk.
– Sims er mere end et spil. For nogle computerspillere er det en livsstil. Hvis vi markedsfører det for massivt, kommer det til at virke som meget af den lancering man ser af musik-cd’er, og det vil blot skræmme nogle af målgrupperne væk, siger Claus Due, adm. dir. i EA Games, der bl.a. har iværksat en kæmpe event, der skal turnere rundt i de største byer for at skabe opmærksomhed om den nyeste udgave af Sims. Hos EA Games forventer man at bruge store kræfter på en markedsførings-satsning man kalder “lifestyle” eller “street marketing”.
– I alle vores lanceringer, men specielt i forbindelse med Sims, har vi vendt pyramiden på hovedet. Mens mange virksomheder bruger de største kræfter på massekommunikation, har vi i stedet valgt at satse på at være der, hvor målgruppen er. Og det er ikke via de traditionelle medier, siger Claus Due, der bl.a. vil arrangere særlige Sims-fester. Med begrebet Lifestyle forestiller EA Games sig også, at der bruges kræfter på at skabe særlige produkter til målgruppen.
– Vi er interesseret i at have en kontakt med målgruppen på dens hjemmebane, og vi vil samtidig gerne have., at de har positive følelser over mærket. Skal vi opnå det, er det nødvendigt at bruge mere energi og penge på at skabe nogle produkter, de kan forholde sig til end blot at kommunikere budskabet. Ved det sidste risikerer vi blot, at målgruppen tager afstand til produktet, siger Claus Due.

Tre målgrupper

Lanceringen af Sims er også udset til at skulle ændre demografien blandt computerspillere. Ifølge EA Games er markedsføringen af Sims koncentreret omkring tre målgrupper. Den primære målgruppe er de “hardcore” Sims-spillere, som er omkring 25.000 personer, der alle har købt og spillet den første udgave af Sims. Den næste målgruppe er de 40.000 IT-interesserede danskere, der typisk køber et eller to computerspil om måneden. Som noget nyt vil EA Games forsøge at få en hel ny målgruppe i tale. Den tredje og største målgruppe er de personer som endnu ikke har prøvet at spille computerspil.
– Der er tale om en målgruppe på omkring 80.000 personer og specielt kvinder, der er interesserede i at spille. De gør det måske på nettet, men har endnu ikke opdaget den sjove ved at spille på computeren. Det er speciel t den gruppe vi ønsker at få fat i, for det er der vi ved at de store nye spillere er, siger han.
EA Games forventer at sælge 80.000 udgaver af Sims2 inden nytår.

BoksSims er et computerspil, der simulerer det virkelige liv og som spiller skal man opbygge en eller flere figurer og styre dem fra vugge til grav. Figurerne, der frit kan udformes i forhold til personlighed og udseende, skal have mad, bolig, venner, kærester, job, fritidsinteresser. Figurerne har drømme om fremtiden, kan huske begivenheder fra barndommen og som noget nyt kan man stifte familie og få børn og ens gener nedarves til næste generation. Den første udgave af Sims er på verdensplan solgt i mere end 35 mio. eksemplarer og udkommet på 17 sprog.
I Danmark er der solgt omkring 115.000 eksemplarer af den første udgave af Sims. jür