Der var engang to finner, Sampo og Aapo, som også var gode venner. Nogle af Sampo og Aapo’s andre gode venner havde et band, Mobile Disco, havde det svært med at slå igennem. Derfor valgte Sampo og Aapo at hjælpe bandet ved at skabe en særlig hjemmeside, som de kaldte Habbo Hotel.
Mobile Disco blev aldrig en succes, men det gjorde Habbo Hotel, der var tiltænkt at skulle fungere som et online-community for bandets fans.
Det er seks år siden at den første udgave af Habbo Hotel så dagens lys. Siden er sitet blevet udviklet, så det nu findes i 16 forskellige udgaver, der tiltrækker mere end fire millioner teeenagere fra hele verden. Me n Habbo er på vej videre ud i verden, for alene inden for de næste to måneder vil der åbne Habbo hoteller i fire nye lande, bl.a. Brasilien og Kina. Attraktionen omkring Habbo Hotel er baseret på et community, hvor brugerne får mulighed for at skabe og mødes med deres egen personlighed. Alle brugere på Habbo Hotel har en online-karrakter med navnet Habbo. Derfra kan brugerne gå ombord på hotellet, hvor de kan chatte med de andre besøgene, spille en række onlinespil, danse ved hotellets pool og dekorere deres eget fantasirum. Siden begyndelsen for seks år siden er der blevet skabt mere end 30 millioner Habbo-karakterer.
– Habbo er en legeplads for teenagere. Det er en form for virtualt shoppingcenter, hvor de kan mødes. I stedet for at hænge ud nede på det lokale center, mødes de nu på Habbo Hotel, hvor de kan hænge ud med andre ligesindede, siger Annette Saarinen, global salgsdirektør på Habbo Hotel, der er en af talerne på internet-konferencen DIA ´06, der finder sted den 2. februar.
Gennemsnitsalderen for brugerne på Habbo Hotel, der ligelig fordelt mellem drenge og piger, er 15 år, undtagen i Japan, hvor den ligger på 18 år.
Habbo Hotel tjener over 80 procent af deres indtægter, som sidste år var godt 220 mio. kroner, gennem betaling fra brugerne, der bruger penge, når de køber indretning eller deltager i forskellige spil på sitet.

Viral styrke

Selvom reklamer ikke udgør en stor del af indtjeningen, der hvert år er fordoblet, er Habbo Hotel ganske interessant, set ud fra et reklameperspektiv.
Udgangspunktet for hvem der kan annoncere på Habbo Hotel er, at det ikke må genere brugerne. Derfor har Habbo også sagt nej til annoncører. Modsat andre sites har Habbo Hotel nemlig stort set ingen banner-reklamer på sitet. Meget af den annoncering, som foregår på Habbo Hotel, er en del af miljøet eller det som foregår. På den måde er der tale om en form for reklame, der mere minder om contextual advertising eller product placement.
– Vi har sagt nej til en række annoncører, som ikke stemmer overens med ideen me d Habbo Hotel, der er et total non-violent site, hvor hovedformålet er at kunne udtrykke sig. Hvis vi føler, at annoncørerne ikke har de værdier, siger vi nej med det samme, siger Annette Saarinen, der som eksempel nævner, at mens McDonalds kørte en kampagne på Habbo Hotel i Canada blev de afvist som annoncør i Holland, fordi nogle brugere ikke brød sig om McDonalds.
Ifølge Annette Saarinen tilbyder Habbo et af de mest kosteffektive reklamekoncepter måder at kommunikere med målgruppen af teenagere.
– Vi tager traditionelle online marketingkampagner ind i nye virtuelle marketingoplevelser. Den virale effekt af en kampagne på Habbo Hotel gør nemlig ofte, at markedsføringen lever videre på mange af brugernes fansites og diskussionsforums, og det gør effekten og levetiden væsentlig længere end traditionelle kampagner, siger Habbo Hotels internationale salgschef, der som eksempel på annoncører, der har brugt Habbo Hotel nævner Coca-Cola, Nike, L’Oreal, Gillette, Procter & Gamble og Playstation.
Som eksempel på et reklamesamarbejde med Nike havde Habbo Hotel inviteret en af de største basketball-stjerner, tyskeren Dirk Nowitzki, ind på Habbo Hotel, hvor han som besøgende på hotellet havde sin egen karakter.
Den virale styrke af Habbo Hotel oplevede sitet i sommer, da man kørte en indholds- og markedsføringskampagne. Aktiviteten blev lanceret under navnet Habbowood Film Challenge, hvor brugerne fra hele verden blev opfordret til at skabe små film med Habbo-figurerne, som de efterfølgende kunne sende til deres venner. I løbet af de fire uger, som kampagnen varede, blev der skabt mere end 400.000 animerede film.


BOX

DIA ´06

Konferencen DIA ´06, som finder sted den 2. februar, fokuserer på de nyeste tendenser indenfor brugen af online-markedsføring. Udover Annette Saarinen, global salgsdirektør på Habbo Hotel, deltager også Martin Jobin, global interaktiv marketingdirektør for Volvo Corp.
Fra den kreative verden kommer den mest vindende danske kreative, Lars Bastholm, der sidder som kreativ chef på det amerika nske webbureau AKQA. Udover at være taler på konferencen deltager Lars Bastholm også som juryformand i prisuddelingen, der finder sted som afslutning på dagen.
Lars Bastholm, der regnes for den næstbedste webkreative i verden, har bl.a. vundet tre Grand Prix-løver ved Cannes Lions for kreative hjemmesider for Nike.
Vært for konference og prisuddeling, der arrangeres af FDIM – Foreningen af Danske Internetmedier, i samarbejde med DMF og Markedsføring, er Clement Kjersgaard.
I forbindelse med prisuddelingen DIA ´06 vil der i år blive uddelt seks priser og en hovedpris. Dels vil der være tre kreative priser: kreativprisen, synergiprisen og kampagnesiteprisen, dels tre effektpriser: mediavalgseffekt, søgeordseffekt og publikumspris, og endelig hovedprisen “årets internet award”. Som et nyt tiltag vil der også blive uddelt en specialpris: ”jobkampagneprisen”. jür