CANNES: Hvem skal egentlig eksekvere verdens største kampagne-idé? Det skal Sir John Hegarty, stifteren af Bartle Bogle Hegarty naturligvis.
Og hvilken kampagne-idé er det? Det er kommunikationen, der skal aktivere syv milliarder mennesker syv dage i træk – og de næste 15 år.
Projektet er FNs ”Project Everyone”, fordi FN sigter efter at aktivere alle mennesker over hele kloden om ”the New Global Goals”, der afsløres den 25. september i år.
– Det er en fantastisk ambition at være en del af og få lov til at bidrage til, siger John Hegarty.
– Hvordan kan en ambition blive større? Jeg ved det ikke, tilføjer Richard Curtis, filminstruktøren, der skal lave filmen rundt om Hegartys idéer. ”Tænk sig at arbejde med en ”to-do list for hele verden?”
Kampagnen lanceres den 25. september i alle biografer i hele verden samtidig. Det er derfor SAWA, biograf-reklamens verdensorganisation, og Dolby, der er sponsorerne bag projektet.
Når først FN afslører planen frem til 2030 i biograferne, kobles kommunikationen fra de store lærreder sammen med smartphone-brugerne, og man kan selv vælge, hvilke dele af planen, man vil bidrage til.
– Miljø, klima, kvinders rettigheder, fattigdom, sygdomsbekæmpelse osv. Du vælger selv, og det skal vi skabe en 60 sekunders reklamefilm for at promovere. Jeg har aldrig fået en større opgave, uddyber Hegarty.
Hvordan har du fået idéen til indholdet af filmen, ville en dansk markedsførings-redaktør vide?
– Jeg har aldrig fået en selvstændig idé i hele min karriere. Jeg har stjålet og raffineret dygtigere folks idéer. Det er det, jeg lever af, og du må vente med at se, hvor stor en tyveknægt jeg er, slutter Sir John Hegarty.
Således udstyret med en slukøret tristesse, går redaktøren til tasterne. Det er første gang nogensinde, at en kampagne med så enorme ambitioner lanceres globalt på samme tid og kobles op til de nye digitale muligheder.