Danski er et rejsebureau, som lever af at sælge skirejser – men bureauet lever og ånder også for skiløb, nøjagtigt som de 600.000 danskere, som hvert år rejser på ferie for at stå på ski.
Som bekendt foregår skiferier altid i udlandet. Derfor håber rejsebureauet med den nye viral-kampagne at komme nærmere på at få skiløb til Danmark – oven i købet hele året, og Ikke blot om vinteren.
For en måned siden luftede Danski for første gang sin vision om at bringe skiløb til Danmark. Det skete i det små med en Facebookside og et website, som beskriver hele projektet for ”Skidome Denmark”.
Sidenhen har kampagnen genereret mere end 94.000 besøgende på YouTube, og der kommer fortsat hver dag 1.000 nye besøgende til.
Interessen for ”verdens største snefnug”, som ski-domen skal forestille, er stødt og roligt vokset, og har udover omtale i landsdækkende medier, spredt sig via sociale medier til medier uden for landets grænser, aå ski-domen er blevet omtalt af BBC, Daily Mail, The Guardian, WebUrbanist og norske VG.
Om tankerne bag det opsigtsvækkende projekt, fortæller marketingchef Anders Højlund fra Danski: ”Tanken er at kunne skabe en skioplevelse, som ligger så tæt på den virkelige oplevelse som overhovedet muligt. Til noget, der er større end blot at køre på 30 meter børster i en nedlagt lagerhal, som er de muligheder, du har i dag. Det må vi bare erkende, at fungerer altså ikke”.
– Skiløb er først rigtigt sjovt, når det foregår på rigtig sne, med en smuk udsigt og med rigtig fart på. Så hvis de som ægte skielskere skal arbejde for en skidome, skal den opfylde de krav – og det gør Skidome Denmark, tilføjer Anders Højlund.
100.000 kvadratmeter skiløb
Skidome Denmark er netop et byggeprojekt, som er meget tæt på ”the real thing”. Konstruktionen er tegnet af den aarhusianske tegnestue CEBRA og skal som bekendt bygges op som et gigantisk snefnug med seks arme, og konstruktionen har en diameter på hele 700 meter og måler 110 meter i højden. Lægger man både det indendørs og det udendørs areal sammen, vil der være omtrent 100.000 kvadratmeter at stå på ski på.
Projektet er naturligvis en bekostelig affære som løber op i 2,5 mia. danske kroner. Anders Højlund fortæller, at man ret hurtigt besluttede sig for, at Skidome Denamark skulle være noget ekstraordinært. Noget som folk virkelig vil have lyst til at bruge deres penge på.
Danski har ladet sig inspirere af deres egen hjemby, Randers, hvor man tidligere har tænkt stort: – Når vi kan bygge en regnskov i Randers, så kan vi vel også lave vores eget bjerg, lyder det fra marketingchefen. Randers er let tilgængelig fra stort set hele landet, og derfor er Skidome Denmark tiltænkt at skulle bidrage til byens infrastruktur og turistappel og stå som et nyt, markant vartegn for byen.
– Hvis det bliver for middelmådigt, så kan man ligeså godt lade vær. Vi vil jo gerne skabe noget, som folk har lyst til at bruge penge på – og tilmed er alle pengene værd. Vi ser det gerne som et alternativ til at gå i fitness eller en runde på golfbaben. Ikke blot en event-ting, men et sted, hvor man kan tage på ferie eller kan komme og gå, fra tid til en anden, fortæller marketingchefen og fremhæver, at kampagnen, som er lavet i samrbejde med Openminded, skal ses som et første skridt på vejen.
– Det har selvfølgelig været vigtigt for os ar vide, om det i hele taget er noget danskerne kunne tænke sig, før vi og alle mulige andre kaster sig ind i et så kæmpe projekt. Det er jo i ligeså høj grad en funding-kampagne som en kampagne for at øge kendskabet til Danski – men vi håber selvfølgelig på at Danski-brandet kan gå hen og høste noget anerkendelse for at lægge vores kræfter i projektet og på længere sigt tage del i driften af et hotel og andre aktiviteter i tilknytning til ski-domen, understreger Anders Højlund.
Læs mere om projektet på Skidome Denmarks hjemmeside eller se filmen ovenfor eller neden under artiklen.