Når der den 1. januar 2008 tages hul på en ny omgang ”Tv-meter med Gallup”, er der samtidig verdenspremiere:
– Så vidt vi er orienteret, er det første gang, at en tv-meter måling integrerer internetforbrug. Nielsen i USA har en data-fusion mellem tv-meter tal og internet-trafik, men vi foretager en ren single-source måling for de samme personer, siger Keld Nielsen, tv-meter direktør i TNS Gallup.
Tv-stationerne henviser konsekvent til deres websites, men trafikken er aldrig før kædet sammen – trods megen tale om mediekonvergens. Keld Nielsen kalder initiativet en slags seertal for internettet, og fremhæver, at man med de nye målinger vil få en detaljeringsgrad på netforbruget, som man i dag kender fra tv.
– Seertal vil kunne måles på flere måder: Tag et eksempel i DRs Kontant – her vil antallet af seere kunne måles live og tidsforskudt på hhv. nettet og harddisken. Vi vil se streaming i tv-meter sammenhæng og måle både forbrug og forbrugsmønster: Hvad laver de, når streamer, og hvor længe bliver de, siger Keld Nielsen.
Gallup blev for et par måneder siden vraget som trafiktæller for Foreningen af Danske InternetMedier til fordel for det polske analyseinstitut Gemius. Keld Nielsen vil ikke kommentere FDIMs valg af Gemius, men afviser, at internetmålingerne i forbindelse med Tv-meteret skal ses som en konkurrent til Gemius.
– Det bliver ikke valuta, vi leverer. Det bliver udelukkende tv-stationernes internetforbrug, vi vil måle. Man kan ikke få trafiktal fra andre sites. Men det er klart, at vi kan trække på en stor del af erfaringerne fra vores hidtidige internetmålinger, siger Keld Nielsen, der tilføjer, at næste skridt kunne være at måle radioforbruget sammen med seer- og internettallene.
peng