De landskendte livsstilsmagasiner Helse og Tjeck Magazine får centrale roller i det nye, store sponsorat, som det Herning-baserede kommunikationsbureau Vermø netop har indgået med FC Midtjylland.
Vermø, der for nylig åbnede en afdeling i København, vil bruge de populære håndboldkvinder fra FCM i markedsføringen af magasinerne, der læses af flere hundredetusinde danskere.
– I en tid, hvor mange stadig mærker finanskrisen, er det befriende at opleve nogle gå i front og bakke op om regionens kvindehåndboldhold. Det er godt set af Vermø, at de samtidig kan profilere sig over for de helt unge på uddannelsesinstitutionerne, siger Claus Bertelsen, adm. dir. i FC Midtjylland Holding A/S.
Aftalen, der gælder i tre år, indbringer FC Midtjylland et millionbeløb.
– Der er ikke tale om en gratis omgang eller et hjertesponsorat. FCM har om nogen dokumenteret fine seertal i håndbold og fodbold. Vi får mulighed for at markedsføre vores brand landsdækkende. Samtidig gør vi vores aktiviteter synlige på hjemmebanen, hvor FC Midtjylland jo leverer et unikt erhvervsnetværk, siger Jan Ørum Vermø, direktør i det ekspanderende kommunikationsbureau.
Sponsoratet står på to ben. Hovedsponsoratet er til damehåndbolden, og stjernesponsoratet er til fodbolden.
– Når FCK kommer på besøg i morgen for at spille fodbold mod FC Midtjylland, har vi kommunikationen klar på banderne. Vi vil jo udnytte, at vi her er på landsdækkende tv med fine seertal. Med relanceringen af Helse er vi naturligvis interesseret i at tiltrække nye og gerne yngre læsere. Det gavner forretningen, siger Jan Ørum Vermø.
Og så er det billigt lige nu?
– Vi har da opdaget, at der er forbløffende tomt i markedet lige nu. Og at indkøb af kommunikation er relativ billig. Det kan ikke komme som en overraskelse, at jyske købmænd går ekstra offensivt ud i markedet, når det giver både økonomisk og strategisk fornuft.
Men det er en markant anden form for kommunikation, ikke?
– Det er kun de døde fisk, der flyder med strømmen. Vi vil gerne have flere og nye læsere. Og vi har fundet en ny og fremragende platform til at få opmærksomheden. Eliteudøvere er vindere, og det betragter vi også os selv som, så brand-mæssigt er FC Midtjylland og vort firma et perfekt match, siger Jan Ørum Vermø.
I FCM Håndbold glæder sportsdirektør Frank Henriksen sig over den nye hovedsponsor.
– Pigerne kommer til at spille med logoer for Helse, Tjeck Magazine og Vermø. Helse er jo Danmarks ældste sundhedsmagasin med 55 år på bagen, så det er oplagt, at kendte topidrætsfolk med gode måder at leve liv på bliver advokater for bladet. Vores unge spillere har en stærk profil blandt teenagere, og her er Tjeck Magazine oplagt, siger Frank Henriksen.