Da mode-brandet Vero Moda skulle planlægge forårs-kampagnen var udgangspunktet en klar målsætning om at skabe trafik til butikkerne.
Samtidig ville man også gerne involvere forbrugerne på tværs af de sociale platforme og skabe en mekanik, som tilgodeså de mest loyale brand ambassadører.
Ambitionerne er med hjælp fra social media bureauet Patchwork blevet til kampagnen ‘‘Win the trip of your life”, hvor forbrugerne ikke bare kan vinde en rejse – de er selv med til at bestemme rejsetype, destination og det medfølgende rejseoutfit.
– Det er vigtigt for os, at være i øjenhøjde med vores forbrugere, og derfor lægger vi stor vægt på både medindflydelse og ikke mindst at belønne loyalitet blandt forbrugerne, siger Liselotte Kirkelund, der er Digital Manager hos Vero Moda.
For hver ca. 100 kroner man bruger i Vero Modas butikker, modtager man et lod i konkurrencen, og man har desuden mulighed for at optjene ekstra lodder ved at melde sig til kundeklubben ”Friends Forever” og via sociale kanaler som Facebook og Instagram.
De sociale kanaler har også været omdrejningspunktet for udvælgelse af hovedpræmien og på tværs af de 10 markeder kampagnen kører i, er New York tilsyneladende det mest populære valg.
Bag den digitale del af kampagnen står social marketing bureauet Patchwork, der har haft fokus på at sikre et enkelt flow, trods en relativ kompliceret mekanik.
– Selvom man som forbruger både har kunnet bestemme præmien, indtaste og optjene lodder må det ikke føles uoverskueligt at deltage, for så går det ud over deltagelsen, siger Account Manager hos Patchwork, Jannie Tychsen.
Kampagnen kører indtil 13. april og indtil videre har hver bruger i konkurrencen indtastet i gennemsnit mere end tre lodder.
Se kampagnen her.