Set med europæiske briller er det årlige VM i reklame i Cannes og Eurobest-festivalen blandt de kreative prisuddelinger og inspirationskilder, der naturligt nok får den største opmærksomhed.

Men organisationen bag de to festivaler arrangerer også hvert år en asiatisk udgave – Spikes Asia – hvor bidragyderne kommer fra lande som Japan, Kina, Australien, Malaysia, Indien, Thailand, New Zealand og Singapore.

Festivalen er vokset betydeligt de senere år, og i år er der indsendt 4.860 bidrag fra 23 lande, hvilket er en vækst på 30 procent i forhold til sidste år.

Sebastian Jespersen, der er adm. direktør i det danskejede digitale bureau Vertic er med på festivalen i Singapore. Dels for at hente inspiration, men også af andre årsager.

– Singapore er et knudepunkt for de globale bureauers regionale repræsentation, og for Vertics vedkommende ønsker vi at styrke vores Singapore-kontor, som efter en periode med lav aktivitet nu for alvor skal danne rammen om vores asiatiske forretning, siger han og tilføjer:

– Festivalen afspejler regionens generelle optimisme og er specielt en kæmpe-inspiration i forhold til den naturlige inddragelse af mobile devices i enhver eksekvering. Ligeledes afspejles den store forskelligartethed i APAC-landenes adoption og brug af digitale platforme i de kreative koncepter, som leveres af regionens bureauer. Således er lokalisering ikke bare et spørgsmål om oversættelse, men kræver en dyb forståelse for kulturer såvel som  for de enkelte landes særegenhed.

Forkortede ”time-to-market”

Festivalens første dag bød ifølge Sebastian Jespersen flere interessante indlæg fra såvel bureauer, content providers som brands. Og han fremhæver især en præsentation fra eYeka og Unilever omkring ”The power of consumer creativity”.

– Unilever har via crowdsourcing med forbrugere af selskabets produkter på tværs af 146 lande fået skabt en platform, der leverer spændende, kreative koncepter, som er med til at udfordre og inspirere selskabets bureauer – og resultater fra de første kampagner har været særdeles positive, fortæller han og uddyber:

– Unilever fik i løbet af tre uger over 300 koncepter fordelt på to forskellige brands, hvor de 142 blev vurderet som brugbare. Bare tre måneder efter, at Unilever gik i markedet, blev de første kampagner lanceret, og resultater fra de første kampagner har været særdeles positive med et løft på tværs af de to brands normale KPI’er på 15 procent. Set-up’et har faktisk betydet, at Unilever har været i stand til at forkorte ”time-to- market med 40 procent.

The Spikes Asia Festival of Creativity – som er festivalens officielle navn – rummer ud over prisuddelingerne i de 16 kategorier også en stribe seminarer fra blandt andre The Economist, JWT + Filmworks China Entertainment Marketing, Leo Burnett, Grey Group, Draftfcb og Cheil Worldwide.

Interesserede kan læse mere her. http://www.spikes.asia/