Det er andet år i træk, at Ekstra Bladet og det digitale reklamebureau Verticportals modtager priser for kampagner fra International Newsmedia Marketing Associations (INMA).
I år blev det til to af guld-slagsen i kategorierne New Brand/Product/Audience Development og New Marketing Services.
Produktet, som priserne faldt for, er det internetbaserede dilemmaspil – Velkommen på forsiden, hvor skoleelever skal prioritere nyheder ved at fremstille en avisforside.
Formålet med spillet er at lære eleverne om avisens nødvendige rolle i et moderne demokrati.
Velkommen på forsiden bruger Ekstra Bladets eget layout, farver og logo, og der er derfor ingen tvivl for brugerne og læserne om, hvem der har stillet platformen til rådighed, hvilket efterlader et indtryk af Ekstra Bladets profil.
– I første omgang er vi sikre på, at eleverne har det sjovt og lærer en masse om avisproduktion. Og så på længere sigt er det vigtigt, at aviserne udgør en betydelig del af medielandskabet. Med Velkommen på forsiden håber vi at kunne være med til, at Ekstra Bladet også i fremtiden sætter dagsordenen, siger Thomas Rydberg, Ekstra Bladets Marketingdirektør.
Over 25.000 elever har spillet spillet, og på 40 procent af alle folkeskoler har spillet været taget i brug. Lærerne er ovenud tilfredse med løsningen, fordi den faglige værdi er så stor og læringsfasen bliver relateret til den virkelige avisverden.
Årsagen til dilemmaspillets enorme succes skal ifølge parterne findes i løsningens evne til at kombinere branding og læring.
Spillet spilles ofte i kombination med brug af sidste års INMA vinder, Redaktionen, som er et værktøj, der lærer eleverne om de forskellige arbejdsopgaver og faser i en avisproduktion.
For begge værktøjer gælder det, at læring har været omdrejningspunkt for konceptudviklingen.
Konkurrencen havde i år deltagelse af markedsføringskampagner fra mere end 150 internationale dagblade fra mere end 40 forskellige lande.