Det seks år gamle community marketing-bureau Very stod – sammen med Robert/Boisen & Like-minded og PHD – bag den succesfulde lancering af Carlsbergs Somersby Apple Cider tilbage i 2009. En lancering, som i øvrigt sikrede parterne en Advertising Effectiveness Award samme år.
I forbindelse med det fælles arbejde for Carlsberg mødte Verys stifter, Thomas Bjerg, og den daværende direktør i PHD, Morten Kristensen, hinanden – og nu indtræder Morten Kristensen, der forlod stillingen som PHD-direktør tidligere i år, så som ny partner i Very.
Om skiftet siger Morten Kristensen:
– Very repræsenterer for mig noget helt unikt i det danske bureaulandskab. De har fundet formlen til at inddrage nøglepersoner fra relevante communities i udarbejdelsen af kommunikationen og sikre at målgruppe altid bliver en aktiv del af løsningen – og det ser jeg nogle meget interessante muligheder i.
Han mener i øvrigt, at bureauverdenen må gøre op med den vanlige idé om, at eksperterne sidder – på bureauerne:
– Hvis man vil i kontakt med og engagere specifikke målgrupper, så er man nødt til at indse, at ekspertisen med hensyn til, hvad der interesserer målgrupperne, ikke ligger på bureauerne – men hos målgrupperne. Så dem, der fremadrettet kommer til at få succes, vil være dem, der evner den dialog, siger Morten Kristensen.
Hos Very siger stifter og direktør Thomas Bjerg:
– Vi oplever en stor efterspørgsel i markedet for community marketing som bl.a. bunder i et stigende fokus på at tænke mindre i kampagner og mere i at skabe et mere holdbart engagement med målgruppen over tid. At tage Morten med om bord er udtryk for de store ambitioner vi har for Very – både lokalt og internationalt. Morten tilfører Very en ekstra dimension qva sin baggrund fra mediebureau-branchen,, og jeg er stolt af at Morten vil med på denne rejse.
Thomas Bjerg etablerede Very i 2006 og bureauet har i dag cirka 25 ansatte fordelt på kontorer i Danmark, Sverige og Norge. Bureauet har ikke in-house ”kreative” ansatte, men derimod aktive community plannere, der direkte repræsenter de netværk, som kunden ønsker at interagere med.