Det fremadstormende community marketing-bureau Very har udvidet kraftigt siden etableringen i 2006 og har i dag 32 ansatte fordelt på Danmark, Norge og Sverige.
Alene i de første to måneder af 2013 har Very desuden haft stor tilgang af nye kunder, som eksempelvis KiM’s, Nescafé og Stimorol, og nu udvider bureauet igen.
Det sker dels på personfronten i skikkelse af TV3’s tidligere kreative chef Kasper Vilstrup, som bliver Verys nye landechef for Sverige – og dels på aktivitetsfronten med en øget satsning på at bringe det content, som produceres sammen med kunderne, bredere ud i form af forskellige tv-formater.
Very har tidligere skabt content til tv-produktioner, men bureauet satser nu endnu mere på dette ”ben” end tidligere, så Kasper Vilstrups rolle bliver både at drive Verys forretning i Sverige og at medvirke til den samlede produktudvikling i bureauet.
– Kasper Vilstrup kommer fra en stilling som kreativ chef hos TV3 Viasat, og vi regner med at få stort udbytte af hans erfaringer og viden fra tv-branchen, når vi skal amplificere al den content, vi skaber for vores kunder, siger ejer og stifter af Very, Thomas Bjerg.
Amplificere…?
– Ja, amplificere. Eller forstærke, om du vil. Det handler om, at bringe det content, vi skaber sammen med vores kunder og vores communities, bredere ud til målgrupper via tv og web-tv i forskellige formater og samtidig gøre det ekstremt relevant for målgruppen. Og Kasper Vilstrup har netop profilen til at tage det tredje ben i vores kompetence-model til det næste niveau.
Ingen reklamefilm
Kasper Vilstrup peger på, at det i bund og grund handler om, hvordan bureauet udtrykker sig sammen med et brand.
– Very har hidtil fokuseret meget på at skabe content for både lokale, nordiske og internationale brands sammen med forskellige communities inden for eksempelvis mode, musik og sport hvor positioneringen har været skabt via bl.a. snowboard-, skateboard- og musikmiljøer. Nu satser vi på også at bringe dette content ud i bredere kredse via forskellige tv-formater, siger han.
Så I vil også til at lave 30 sekunderes reklamespot, ligesom andre bureauer?
– Nej, nej, slet ikke. Det er ikke den vej vi går. Det handler om at skabe både lineære tv-programmer, til fx Zulu eller Discovery, hvor broen mellem content og tv kanalen bygger på relevans og troværdighed, og online-tv, som det du kender fra kanaler som YouTube, Netflix osv. Noget er gratis, andet betaler man for.
Men I kan vel ikke bare lige komme rendende og få et program med på TV 2 eller andre kanaler?
– Naturligvis ikke. Men vi har jo fx et godt samarbejde med Metronome, der producerer tv, og ideen er, at vi vil udvikle ideer til programmer og formater, som stationerne så forhåbentlig vil finde interessante. Og som vi kan stå inde for, samtidig med at vi er tro mod vores content og communities.
Kan du eksemplificere?
– Ja, hvis vi nu tager Coca-Cola-brandet Burn, hvor Very har været nordisk lead siden 2010. Her har vi sammen med brandet opbygget en stærk international profil og samtidig en stærk lokal relevans med associationer til musik, skate og snow, siger Kasper Vilstrup.
Han peger på bl.a. Burns ”core” film ”Big day out” i samarbejde med Transition Magazine og glacéau vitaminwater-filmene ”MTVstyle”, vist på MTV som gode eksempler på, at content, der produceres i kulturen, kommer til leve i en bredere målgruppe gennem et web-tv og tv format. (Du kan se begge film under artiklen, red.)
På Burn-fronten har Very i Sverige i øvrigt lige stået for afviklingen af den svenske del af den internationale DJ-konkurrence Burn Studios Residency på Hamburger Börs.
Den endelige internationale finale i Burn Studios Residency kan følges her.
Og Kasper Vilstrup glæder sig ikke overraskende til de nye udfordringer hos Very.
– Jeg har de sidste år arbejdet intensivt med at integrere community-tankegangen i tv-koncepter, og nu glæder jeg mig til at bruge mine erfaringer til udvikle nye og innovative løsninger for Verys kunder i Norden.
Burn-film:
Glacéau vitaminwater-film: