Buzz marketing-bureauet Very, som stod bag strategien og eksekveringen af prelancering og aktivering af Carlsbergs ciderbrand Somersby i Danmark, har på trods af den generelle krise og afmatning i medie- og reklamebranchen fremgang i forretningen.
Så meget, at bureauet nu har ansat to nye medarbejdere pr. 1. juni.
Franske Bertrand Carton, som igennem en årrække har været strategisk planner hos blandt andet Publicis, bliver ansvarlig for strategisk rådgivning og projektledelse til Very’s eksisterende og nye kunder.
Og Zina Schjørring, der tidligere har siddet som koordinator for Danish Fashion Institute og Dyhr.Hagen, og har en britisk Master-grad i Corporate Communications, er ansat som koordinator.
Verys ejer og adm. direktør Thomas Bjerg er ikke i tvivl om, at den øgede travlhed på bureauet hænger sammen med, at flere og flere større mærkevarer begynder at se fordelen i buzz marketing som et strategisk supplement til den traditionelle brand marketing.
– Det er tid til fornyelse af den måde, brands markedsfører sig på. For de virksomheder, som har ambitioner om at være frontløbere, har verdensbilledet allerede ændret sig, og de har set, at nye, innovative markedsføringsstrategier er påkrævet, siger han.
Prisværdig buzz
Very er det første bureau af sin art i Skandinavien, som arbejder strategisk og systematisk med at nå trendsætterne fra forskellige subkulturer for at skabe buzz omkring lancering af nye produkter og services.
Pre-launchen og aktivieringen af Carlsbergs ciderbrand Somersby er et skoleeksempel.
– Med lanceringen af Somersby er det bevist at buzz-kampagner er et strategisk værktøj, som bør tages alvorligt, lyder det fra Thomas Bjerg, som sammen med de øvrige medarbejdere i Very kan glæde sig over, at deres kunde, Carlsberg, for nylig modtog Nielsen-prisen ”Årets Lancering” inden for kategorien Forbrugsvarer.
Nielsens ScanTrack dagligvareindeks viser, at Somersby alene i lanceringsmåneden opnåede en markedsandel i værdi i sin produktkategori på 35 procent – en andel der nu er vokset til 73 procent.
Cider-kategorien som helhed er i 2008 vokset 182 procent i værdi og 41 procent i volumen.