Hvor længe kommer de økologiske køer på græs? Hvornår blev minimælken indført i Danmark? Og hvilken landsdel forbinder man med rugbrødslagkage?
Sådan lyder nogle af spørgsmålene i Danmarksdysten, en app-baseret Facebook-kampagne, som mejerigiganten Arla sammen med social media-bureauet Patchwork har kørt gennem de seneste seks uger, og som har givet rigtig gode resultater.
Quizzen er således spillet over 11.000 gange, selve app’en er besøgt over 13.000 gange – og antallet af fans på Arla Danmark-siden er steget med 4.000 i perioden. En stigning på 33 procent.
De mange spillede spil vækker stor tilfredshed hos Arla, der også kan glæde sig over, at konceptet med at dyste mod andre landsdele på viden tændte folks indre lokalpatriot, som gladelig blev vist frem.
Således har 40 procent af deltagerne valgt at dele deres quiz-resultat med vennerne på Facebook.
Ny indsigt som bonus
– Vi ved, at kendskabet til landbruget og almindelig maddannelse er faldende. Det var derfor meget vigtigt for os, at kampagnen, udover at være underholdende og engagerende, også skulle formidle historier om økologi, maddannelse, køer og sjove facts om vores produkter, siger Community Manager Tanja Bang Udengaard fra Arla – der som bonus nu står med en interessant forbrugerindsigt: blandt andet, at vestjyderne altså ved mest om fødevarer, egnsretter og dialekter.
Hos Patchwork fortæller kundeansvarlig Christian Lisby om kampagnen:
– Vi blev bedt om at lave en engagerende kampagne med relevans for hele Arlas brede målgruppe. Kampagnen skulle skaffe fans til Facebook-siden og samtidig synliggøre flere af de værdier og emner, som vi forbinder med Arla, så som maddannelse, økologi og selvfølgelig Arlas egne produkter.
Bureauet byggede kampagnen op omkring den indsigt, at de fleste af os har en lokalpatriot gemt i sig og dermed har et tilhørsforhold til en bestemt del af landet, som vi gerne vil forsvare.
– Vi ved af erfaring, at aktiveringer, der indeholder en vis grad af gamification, performer godt. Vi kender alle til spil og applikationer, hvor vi kan quizze mod vores venner. I Danmarksdysten spiller man for sit eget hold, eksempelvis ”københavnerne” mod de andre, forklarer Christian Lisby.
Om hvordan Arla-værdierne blev sat i sammenhæng med lokalpatriotismen uddyber han:
– Vi har jo alle et forhold til mad og egnsretter, der knytter sig til det område, vi kommer fra. Derfor virkede det faktisk helt naturligt at sætte Arlas emner ind i den lokalpatriotiske sammenhæng. Samlet set positionerer kampagnen Arla som hele Danmarks producent og leverandør af brændstof til danskerne samtidig med, at den giver forbrugerene ny viden på en sjov og utraditionel måde.