Asien er et af verdens mest attraktive markeder for globale brands. Den asiatiske forbruger er stadig vild med alt fra Vesten. Men de store, etablerede vestlige brands får konkurrence af fra asiatiske brands de kommende 10-15 år, skriver brand rådgiver Martin Roll.
Han foreslår, at brands, der ønsker at slå igennem i Asien gør:
1. Tilpasser deres brands og produkter til lokale behov, uden at det går ud over kernen i brandet. P&G har eksempelvis skabt små pakninger med vaskepulver, så det er til at betale i Kina.
2. Vær kulturel sensitiv. Asiatiske forbrugere er følsomme over brud på egen kultur.
3. Byg lokale partnerskaber. Vejen til succes og salg går via lokale partnere.
4. Bliv en del af det lokale samfund. CSR, miljøprojekter og udviklingsprogrammer er vejen til lokal forandring og opbygning af troværdighed.
Berlingske Tidende, Business side 2.