Bevæger man sig få hundrede meter væk fra rådhuspladserne i København og Aarhus, risikerer man at høre betegnelserne ”rådne banan” og Udkantsdanmark.
Det ved man i særdeleshed i region Vestsjælland. Hovedbyerne Slagelse og Kalundborg er ofte omgivet af fordomme. Samtidig hersker der en generel uvidenhed om, at egnen byder på kultur, fødevarer og natur i særklasse.
Derfor har turistorganisationen VisitVestsjælland, der vil professionalisere turisterhvervet, allieret sig med kommunikationsbureauet Kasters og reklamebureauet Zupa Recommended.
Konkret skal der udvikles en brandingstrategi under betegnelsen “Sjællands Vestkyst”.
– Indsatsen på turismeområdet er et led i bestræbelserne på at skabe vækst og arbejdspladser i regionen. Derfor skal vi have gjort op med den lidt anonyme tilværelse, som Vestsjælland har levet på feriekortet, siger VisitVestsjællands adm. direktør Lars Nielsen, der blandt andet har erfaring fra stillingen som marketingchef for destinationerne Abu Dhabi og Dubai.
– Vi har skærpet organisationen og udviklet en strategi, hvor vi lægger vægt på egnens mange uopdyrkede oplevelser. Det er den strategi, som vi nu skal have foldet ud via både PR og marketing.
Zupa Recommended er valgt til opgaven på baggrund af bureauets stærke kombination af strategisk forståelse og digitale kompetencer, mens Kasters bringer både strategi, netværk og erfaring fra turisterhvervet til bordet, forklarer Lars Nielsen.
– Det produkt, som Sjællands Vestkyst kan tilbyde danskerne, er af høj kvalitet, og de arbejder meget professionelt med deres brand. Nu skal vi have udviklet en kommunikation, som effektivt og ærligt formidler regionens mange oplevelsesmuligheder, siger Morten Sauer, partner i Kasters.
VisitVestsjælland har særligt fokus på internationale turister samt på københavnerne, som via både tog- og motorvejsforbindelse har kort vej til oplevelserne. Men nu skal herlighederne først opdages.