Der bliver gået direkte til sagen i Carlsbergs aktuelle kampagne for Jacobsens nye bryg, Velvet Ale.
”Øl er ikke længere bare øl” hedder det i reklamerne, og videre: ”Prøv den nye Jacobsen Velvet Ale som alternativ til hvidvin. Jacobsen Velvet Ale er en innovativ øl, der kombinerer øllens forfriskende karakter med vinens bløde univers.”
Kommunikationen omkring Velvet Ale med de direkte referencer til både måltid og hvidvin kører netop nu i form af en forholdsvis massiv printkampagne fra Rosenstand & Kyllebæk, hvor bryggeriet i øvrigt for første gang også annoncerer målrettet i kvindemedier. For eksempel er Femina, Alt for Damerne, In og Mad & Bolig på medieplanen.
Samtidig skyder bryggeriet i dag en stor kampagne i gang for Carls-brandet, som ligeledes skal ind og stå på danskernes middagsborde, mener Carlsberg.
– Vin har nu overhalet øl målt i andel af danskernes alkoholforbrug, og kampagnerne er et led i vores strategi om at forsøge at vinde forbrugssituationen omkring mad tilbage. Tidligere har det jo ellers været helt naturligt at nyde en øl til maden, men i de senere år må vi erkende, at vin og andre drikkevarer har truet øllets position, siger Carlsbergs marketing director Carsten Suhrke.
Hvor Jacobsen-varianten Velvet Ale markedsføres som en øl, der gerne må erstatte vinen i forbindelse med weekend- og gæstemad, er de tre nye varianter af Carls – Plzner, Bock og Gylden – udviklet til hverdagsmad som frikadeller, pizza og kylling.
Carls-kampagnen kommer til at køre på tv, men også landsdækkende outdoor, online medier, skærme i butikker og POS materialer indgår i ”Øl & Mad”-kampagnen, som det fynske reklamebureau Nørgård Mikkelsen står bag.
For Carls’ vedkommende er der tale om den største satsning på mærket i flere år, og Nørgård Mikkelsens kampagne inviterer – lidt i stil med ”Øl-valg”-kampagnen fra 2003, som Halbye Kaag JWT stod bag -forbrugerne til at være med til at bestemme, hvilken variant, der på sigt skal være en del af Carls-sortimentet.
På
www.carls.dk eller via sms kan forbrugerne stemme på deres favorit frem til udgangen af juli.
Se den nye Carls-film, som går på tv i dag, her:
/embed>/embed>