Danskerne hiver flere og flere varer med Fairtrade-mærket ned fra supermarkedets hylder.
Sidste år blev der købt 40 procent mere kaffe, bananer, sukker og andre varer med Fairtrade-mærket end året forinden. Dermed ender omsætningen i detailhandlen af Fairtrade på godt 400 millioner kroner. Det er en ny rekord i dansk sammenhæng.
Og væksten ser ud til at fortsætte i 2009.
De første indikationer fra importører og butikker viser, at der fortsat er vækst i Fairtrade – i januar på 10-15 procent. Dermed er der intet, som tyder på, at recession og økonomisk nedsving har konsekvenser for danskernes villighed til at købe Fairtrade.
– Vi er utrolig glade for, at danskerne holder fast i Fairtrade i tider, hvor man ikke kan åbne avisen uden at læse om økonomisk smalhals. Fairtrade er gået fra at være en trend til at blive en fast integreret del af danskernes forbrugsvaner. Det er meget positivt – ikke mindst for de bønder og arbejdere, der skridt for skridt for forbedret deres levevilkår på grund af Fairtrade, siger generalsekretær Judith Kyst fra Max Havelaar/Fairtrade.
På det danske marked er der nu tæt på 400 forskellige Fairtrade-mærkede varer. 
En undersøgelse foretaget af Capacent Epinion for Dansk Erhverv tyder endvidere på, at vi holder fast i Fairtrade selv i krisetider.
19 procent af danskerne vil ifølge undersøgelsen købe endnu mere Fairtrade i år, mens kun fire procent vil købe mindre. Undersøgelsen viser også, at 33 procent har købt et eller flere Fairtrade-mærkede produkter inden for de seneste tre måneder.
– Den positive udvikling i forbruget tyder på, at der fortsat er store forretningsmuligheder, som venter i markedet, siger direktør i Dansk Erhverv Kim Munch Lendal