En undersøgelse som Megafon har foretaget for DR Medieforskning i efteråret 2010 viser, at mere end hver femte dansker har været på nettet via deres mobiltelefon mindst én gang om måneden.
Det er næsten en fordobling på et år.
Det kan måske motivere flere danske reklamebureauer til at kaste sig over mobil markedsføring, da tendensen ikke blot kan spores i Danmark.
Analysehuset Juniper Research spåede således for nylig, at interessen for at reklamere på mobile platforme vil tage så voldsomt til, at der vil blive solgt reklamer på mobile platforme for 80 milliarder kroner årligt om fire år.
Det er særligt yngre, danske mænd, som er aktive på nettet fra deres mobiltelefon, og det er især de såkaldte apps, som enten giver adgang til indhold eller udvider mobiltelefonens funktionalitet, der driver udviklingen.
For selvom det har været muligt at tjene penge på særlige områder som spil og ringetoner i flere år, har det været så godt som umuligt at tjene penge på andre typer af indhold til mobiltelefonen.
Apps har været nøglen til, at flere og flere danskere ikke længere blot taler og SMS’er via mobilen, og det har skabt et helt nyt marked for indholdsproducenter, for Apple har med deres App Store gjort det til kutyme at tage sig betalt for de små programmer.  Lige så centralt er det, at brugerne vil betale, lyder det i undersøgelsen.
16 procent af danske mobilbrugere har på et tidspunkt installeret en app. Blandt dem, der henter apps, er der både en overvægt af mænd og personer under 40 år. Det er altså yngre mænd, der på nuværende tidspunkt udgør den største gruppe af app-brugere i Danmark.
Deres indkomster afslører samtidig, at det især er en blanding af studerende og erhvervsaktive personer, der udgør kernegruppen af app-brugere. Og det er stort set de samme, som henter apps, der også går på det mobile internet.
Medieforsker Jacob Lyng Wieland fra DR skriver i undersøgelsen, at der er gode grunde til at holde øje med apps. 
– Først og fremmest peger udviklingen på, at forbrugerne er villige til at betale for de små programmer, hvilket gør dem meget attraktive at udvikle. Det betyder, at udbuddet af apps vil fortsætte med at vokse, ligesom den store konkurrence vil resultere i mange apps i høj kvalitet, lyder det.
Undersøgelsen er udført af Megafon for DR Medieforskning i oktober 2010 blandt danskere over 15 år, og
du kan finde den her.