Det er få, der ved, hvem vi taler om, hvis man skriver, at han er 26 år, og at hans iværksættervenner hedder Dustin Moskovits, Eduardo Saverin og Chris Hughes. Men hvis man fortæller, at hans personlige formue opgøres til godt 24 mia. kr., nærmer nogle sig svaret.
Vi taler naturligvis om Mr. Facebook, Mark Zuckerberg, der i går indtog Debussy-salen i Palais des Festival i Cannes med skødesløs selvsikkerhed. Anledningen var kåringen som ”Årets Medieperson”, og folk strømmede til, som lamme og spedalske til Jesus. Faktisk måtte flere sale i palæet åbnes, tv-monitorer tilsluttes, så vi alle fik mulighed for at se denne knægt i sort t-shirt, blå cowboy-bukser og hvide sneakers.
– Han er ydmyg, jeg føler mig ydmyg, alle tilhørere er ydmyge – ja, det er nærmest grotesk, siger Ulrik Juul, kreativ direktør i Recommended, der også griner af, at stort set samtlige tilhørere, der fulgte Zuckerberg på scenen, også fulgte ham på Facebook via deres bærbare dims.
– Det bekræfter også mig i, at man skal holde fast i den rigtige idé, når man får den. Zuckerbergs idé er netværk, involvering og åbenhed, og den har han trofast holdt fast ved. Det burde vi andre kunne lære af. Hans teknologi har passeret døgnflue-stadiet, nu skal enhver virksomhed, der vil fange forbrugerne, give Facebook en seriøs overvejelse.
Facebook passerede 400 millioner brugere i februar, og nærmer sig 500 millioner netop nu. Hvorfor ikke regne med, at milliarden er inden for rækkevidde? Men hvis man skal uddrage en af Zuckerbergs sandheder, der er overraskende, må det være:
”Hvor vi sidste år arbejdede hårdt for at udbrede Facebook i Indien og Tyrkiet, er dette års lande Rusland, Japan og Sydkorea.”
Hvorfor diskutere enkelt-lande?
– Fordi vi er nu i en fase, hvor vi tænker først på local-to-local connection, snarere end local-to-foreign, som den unge web-guru sagde. ”Vi tænker som alle andre i markeder, og først når det nære er forbundet, rækker vennerne automatisk ud over kloden.”
Det kan danske kommunikatører så tænke over.
Spike Jonze fastholder idéen
Ulrik Juul var også til Spike Jonze-foredraget. Igen lød vurderingen:
– Det er bare så spændende at høre en verdensberømt instruktør, der tør bevare troen på egne grundlæggende idéer. Man skal ind til kernen i den gode historie og holde fast, hævder han, selv om alle mulige stakeholdere presser en fra alle sider.
Forklar?
– Han samarbejder jo med en række bureauer, der agerer som mellemmænd til kunderne. Spike Jonze insisterer på at holde fast i den tilgang til kommunikationen, han vurderer, er vigtig. Så må bureauerne – uanset hvor dygtige de end måtte være – tilbage til kunden og sælge hans vinkel. Også selv om de kom med en anden brief til ham.
– Hans løsninger ligner ofte ikke bureauets eller kundens. Men han skal kunne kende og fornemme sin løsning, før han accepterer arbejdet. Det kræver mod, og det kræver, at man er meget, meget sikker på den kultur, man kommunikerer til, slutter Ulrik Juul, der kommer hjem med ”fremragende inspiration, der skal deles med kollegerne.”
Når vinderne af Titanium & Integrated offentliggøres på lørdag, hvor alle idéer og platforme er i spil, afslutter vi Recommendeds læring efter en indbringende festival-uge i Cannes.