Selv om de kommercielle tv-stationer tabte over en femtedel af annoncekronerne sidste år, kan de glæde sig over positive takter i 2010. Ikke alene er tv-seningen rekordhøj, men antallet af danskere, der zapper væk under reklameblokkene, er også faldende. Da vi forlod 2009 var der 57 procent, der zappede væk under de kommercielle budskaber, men det tal var 64 procent ultimo 2008, viser tal fra Greens Analyseinstitut.
I tv-branchen og hos mediabureauerne vurderer man, at årsagen blandt andet skal søges i, at kvaliteten af tv-programmerne er stigende, og at det alt andet lige betyder, at seerne bliver hængende. Desuden er reklamebureauerne ganske enkelt blevet dygtigere til at strikke kommercielle budskaber sammen, og det fastholder også seerne.
Men der er grænser for optimismen. Første kvartal i år ser ud til at lande på minus 10 procent, mens året som helhed sandsynligvis falder med 5-7 procent.
Børsen Mediamarked side 36.