Mobile Copenhagen er ”the place to be” igen i år.
I fem år har vi talt om, at mobile vinder frem, at marketing uden mobile er som Formel 1 uden Ferrari, og sådan er det stadig.
Den vigtigste læring fra dagens keynote, Todd Tran, var da også: ”Mobile First,” ellers er du bagud.
Og den tidligere Apple, Rovio (Angry Birds) og nu europæiske CEO for Nexage, en af verdens førende mobile exchange services, indledte med anekdoten om, at selv om vi er uden mobilen, føler vi den vibrere.
Phantom Vibration Syndrome er nu den officielle diagnose på det fænomen, men den lider danske virksomheder tilsyneladende ikke af. Danske marketingchefer er enige om (88%), at der skal investeres i mobil markedsføring, og de afsætter igen i år omkring 2% af budgetterne til det.
Men som Todd Tran citerede Coca-Colas globale CMO, Joseph Tripodi, for, så bruger en af verdens største annoncører 5% af marketingbudgettet på mobile, men ”vi burde bruge 15-20%”.
Og folk som Eric Schmidt, Google, Marissa Mayer, Yahoo, Mark Zuckerberg, Facebook er enige: ”Mobile First,” mener de samstemmende. Faktisk var Facebooks indtjening fra mobile 0 (nul) kroner for 18 måneder siden. Mobile udgør i dag 41% af indtjeningen.
I perioden er Facebooks værdi vokset fra 51 mia. dollar til 122 mia. dollar. Ikke overraskende, mente Todd Tran, fordi ”money follows the eyeballs,” pengene følger øjnene. Og vi har stort set øjnene på en af de mobile platforme 24/7.
Et lille udvalg af de mere end 270 deltagere på konferencen – vi snakkede med syv fra annoncør- og bureausiden – var enige om to ting:
– Danskerne er krejlere, og når det er så svært at måle salg på investeringen i mobile, holder virksomhederne sig væk. Eller rigtige: De sender pengene i de velafprøvede retninger.
Den anden forklaring er lige så enkel: ”Mediabureauerne har ikke opfundet måleværktøjer, der knækker koden for, hvordan man måler på tværs af de mange mobile enheder – smartpfones og tablets – og linker det til de cookie-bårne metoder på laptops, og derfor anbefaler de fortsat old school markedsføring til kunderne.”
Ingen ønskede at lægge navn til synspunkterne, men de er indlysende rigtige, også selv om afsenderne er ”for pæne” til at kritisere hinanden. Det falder jo i sidste instans tilbage på hele bureaubranchen, at vi i Danmark på trods af en smartphone-penetration i verdensklasse (+65%), er så håbløst bagud i forhold til fx USA, Tyskland, England og Frankrig – for ikke at sige Norge og Sverige.
Men som Todd Tran sagde: ”Det må I jo selv om. Mobile er ikke længere en spirende teknologi, men en strategisk mulighed. Risikoen i dag er ikke længere at være for hurtig på aftrækkeren, men at skyde for sent.”
Den gode nyhed er ifølge Todd Tran, at mobile vil vise sig at være en game changer, der lukket hullet mellem awareness og salget til kunden. Hele marketing loopet er at finde i det moderne menneskes multi device virkelighed. Det er bare med at komme i gang, før konkurrenten.