Vi bruger i gennemsnit smartphonen 150 gange om dagen, og langt mest efter kl. 16.00.
Mobil markedsføring er i kraftig vækst, om end fra et lavt udgangspunkt, men netop derfor det er vigtigere end nogensinde før at vide, hvilke services, der bruges hvor og hvornår.
En ny europæiske undersøgelse fra Widespace viser store forskelle i brugsmønstre alt efter tid på døgnet og dag i ugen. Det er afgørende viden for annoncører, når de skal målrette deres kampagner.
• Nyheder og vejret er i fokus om morgenen.
• Børskurser og fodbold er til frokostpausen.
• Sociale netværk tjekkes om eftermiddagen
• Om aftenen slapper vi af med underholdning. Fra kl. 16 til 22 er mobilbrugen markant større end resten af dagen.
Annoncer placeres efter effekt
Netop den hurtige tilgængelighed og information “on the spot” er afgørende for, hvordan mobile annonce kampagner rammer bedst. På den mobile platform skal annonceringen nemlig være langt mere målrettet, så den rammer brugeren på det rigtige tidspunkt og i den rigtige situation, hvis kommunikationen skal have værdi.
– En af de helt store fordele ved mobile kampagner er netop, at vi har mulighed for at præsentere annoncerne, der hvor de har størst effekt, siger Morten Dahl, head of sales for Widespace i Danmark.
– Mobile enheder giver annoncører mulighed for at kombinere mange demografiske og geografiske parametre. Vi ved fx præcis, hvor modtageren er, hvilke apps og sites, der er mest populære – ja vi kan endda vide, hvordan vejret er på det sted, hvor brugeren opholder sig.
– Kombineret med statistik og undersøgelser om faktisk forbrugsmønster – som den vi har lavet nu – giver os altså et meget nøjagtigt grundlag for ekstremt målrettede kampagner, fortsætter Morten Dahl.
Undersøgelsen viser bl.a., at den typiske mobile bruger starter dagen med at tjekke generelle nyheder, finansnyheder og vejret – ofte med musik I hovedtelefonerne.
Omkring frokost er det tid til mere musik, et kig på børskurserne, et klip fra gårsdagens fodbold kamp og familieorienterede opgaver.
Vi er sociale efter arbejdstid
Om eftermiddagen er brugerne mere tilbøjelige til at være opdaterede omkring deres sociale netværk, besøge portaler og tjekke den seneste mode, livsstil og underholdningssites. Den mobile trafik stiger mest om aftenen, hvor der er store udsving specielt omkring fritidskategorier, som f.eks. spil, underholdning og sport.
– For annoncører er denne information afgørende, fordi deres målgrupper er mere modtagelige og interesserede i specifikke emner og kategorier, på forskellige tidspunkter. For eksempel ligger finansielle interesser tidligt på dagen, hvilket for eksempel er relevant for banker og andrefinansielle virksomheder, uddyber Morten Dahl.
Den mobile trafik er størst om søndagen og falder lige før weekenden. Ganske naturligt er interessen for erhverv og finans primært begrænset til arbejdstiden. I fritiden vil folk hellere bruge tiden på andre emner.
– Få medier har så engagerede brugere som de mobile medier. Og med nøjagtige data på, hvornår der er mest aktivitet på de mobile netværk, kan vi langt bedre hjælpe annoncørerne med den strategiske planlægning af deres kampagner, slutter Morten Dahl.
Undersøgelsen er baseret på trafikken fra de mobile sites og applikationer som Widespace repræsenterer I Sverige, Danmark, Norge, Finland, Holland, UK og Frankrig. Totalt er undersøgelsen baseret på 1.850 millioner annoncevisninger henover sommeren og efteråret 2013.