Det skulle egentlig være en hyggelig, opbyggelig samtale om indhold, også kaldet for content, men Jacob Holst Mouritzen, Director of Communication hos Mindshare Denmark, indledte et andet sted:
– Det er på tide, vi tager kreativitet alvorligt. Vi lever i en tid, hvor forbrugerne anstrenger sig for at undgå vores produkter og tjenester. Det kan ikke mange industrier prale af, siger Jacob Holst Mouritzen.
Nedlægger vi nu bureaubranchen?
– Nej, så galt går det jo ikke, men det er da tankevækkende, at flere og flere mennesker bruger kræfter på at downloade adblockers, og at mange medier udkommer med reklamefri sider. Hvor skal vi udkomme med den kommercielle kommunikation? Hvis den udvikling fortsætter, er vi på spanden. Vi bør som branche drøfte, hvordan vi håndterer den udfordring.
Hvordan gør vi det?
– Vi skal nok begynde med at sluge nogle kameler. Det hele starter med en anderkendelse af at vi, specielt på digitale medier, er ALT for dårlige til at skabe kommunikation og reklamer, der kan andet end bare at være irriterende.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.