Reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners ramte tilsyneladende plet, da det for fire år siden med Peter Boye som copywriter opfandt en blå og lilla snegl til ejendomsmæglerkæden Nyboligs nye reklameunivers.
For danskerne har taget de to reklamesnegle til sig, viser en tv-analyse foretaget af Epinion.
I begyndelsen var kun omkring halvdelen af danskerne med andels- eller ejerbolig positive over for tv-reklamerne med sneglene, men i dag siger tre ud af fire, at de kan lide sneglene på tv.
En ret høj ”liking” i reklamemæssig sammenhæng.
– Sædvanligvis vil figurer som vores snegle dele vandene på en helt anden måde – forstået på den måde at der typisk vil være betydeligt flere, som ikke bryder sig om dem, end tilfældet er her, siger Søren Harmsen, seniorkonsulent inden for marketing og kommunikation hos Nybolig.
Vi husker afsenderen
Den blå og lilla snegl udgør et væsentligt element i Nyboligs markedsføring. Den seneste reklamefilm – som du kan se i bunden af artiklen – er den 12. i rækken.
Også kendskabsgraden er høj: efter den seneste tv-reklamekampagne landede den på 77 pct. blandt de seere, som overvejer køb eller salg af bolig.
– Ikke nok med det. Seerne opfanger også, at det er en Nybolig-reklame. Det er interessant, fordi det ofte er her, kæden hopper af, når vi taler tv-reklamer. Folk kan måske nok huske et spot, men registrerer ikke, hvilken virksomhed der er afsender, og så nytter det hele ikke så meget, siger Søren Harmsen.
De to maskotter for Nybolig er i øvrigt ikke kun populære i Danmark. Blå snegl, en drømmende, småfilosoferende optimist, og lilla snegl, en surmulende, tungsindige lyseslukker, har deres egen side på Facebook og fans i mere end 40 lande over hele kloden.