Black Friday, Cyber Monday og Small Business Saturday. Det er højtid for de store e-handelsdage.

Alt tyder dog på, at jule-nethandlen i Danmark og resten af Skandinavien topper mandag d. 9. december, hvilket er en uge senere end Cyber Monday, som er amerikanernes travleste e-handelsdag med en omsætning på antageligt 12 mia. kroner

Det viser tal fra it-selskabet Adobe, som står bag en ny global undersøgelse – Adobe Digital Index – der er baseret på 450 mia. besøg i 2.000 net-butikker.

Når jule-nethandlen topper 9. december, så vil den samlede omsætning være 3,6 gange større end normalt.

Og selvom den generelle købelyst i Europa er på samme niveau som i 2012, vil en stor del af netahandlen flytte over på mobile enheder, som forventes at stige hele 68 pct. og således udgøre 12,4 pct. af det samlede salg.

Det er iøjnefaldende, at handel via smartphones forventes at stige med hele 97 pct., hvilket hænger sammen med, at smartphones har fået større skærme. 

– Europæiske forbrugere benytter i stigende grad nettet til at købe ind – og særligt indkøb via mobile enheder er steget med 68 pct. på kun ét år. Samtidigt svarer to ud af fem forbrugere, at de har handlet online med en mobil enhed, mens de har opholdt sig i en butik. Det stiller krav til alle typer af butikker om at tilpasse sig den stigende mobile trend, fortæller Malin Bodolla, marketingchef for Adobe i Norden.

Flere bruger sociale medier

Desuden kommer sociale medier også til at spille vigtig rolle for e-handel, da hver tredje person svarer, at de ville benytte sociale medier til at indhente information om et givent produkt. De sociale medier har dog kun en indirekte effekt, eftersom kun to pct. af det samlede online-salg forventes at foregå direkte via sociale medier. 

Undersøgelsen viser desuden, at forbrugerne vælger nettet for at få de bedste priser kombineret med de mange tilbud om gratis fragt. Og mest populære varer er fortsat tøj og accesories efterfulgt af bl.a. bøger, musik, videoer og legetøj. 

Adobe Digital Index Report er baseret på anonyme data fra over 450 mia. besøg i 2.000 online-butikker i løbet af de sidste syv år.

Analysen benytter en fremskrivning af historiske data til at forudsige salget i lande som USA, Østrig, Frankrig, Tyskland, Italien, Holland, Danmark, Sverige, Norge, Spanien, Schweiz og Storbritannien.