Vi gider ikke cookies

På nettet bliver brugernes gøren og laden registreret af små filer, cookies, der fortæller om netsurferens klikvaner til firmaer, hvilket gør annoncører i stand til at ramme kunden med præcis de reklamebannere, de er mest tilbøjelig til at klikke på.
Men et flertal (54 procent) af danskerne er negative eller meget negative overfor de målrettede reklamer, og den største bekymring er de mange oplysninger, der bliver registeret og gemt om dem på nettet.
Det viser en undersøgelse foretaget af Forbrugerstyrelsen, der også slår fast, at de målrettede reklamer allerede har fået en tredjedel af netsurferne til at ændre adfærd.
– Vi kan se ud fra undersøgelsen, at en stor del af forbrugerne ikke bryder sig om at få skræddersyede reklamer på nettet. Mange ved ikke, hvordan de kan undgå dem, men du kan faktisk selv forebygge det. Indstil din computer til at slette cookies automatisk, men vær samtidig opmærksom på, at det kan gå ud over brugervenligheden på de netsider, du bruger meget, siger Chris Nielsen, fuldmægtig i Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.
Undersøgelsen viser også, at brugen af såkaldt adfærdsbaseret reklame stadig er begrænset herhjemme, og markedet skønnes til at udgøre mellem syv og femten procent af den samlede onlineannoncering.
Annoncedistributører mener, at brugen af adfærdsbaseret reklame vil stige de kommende to til tre år og udgøre mellem 13 og 28 procent af den samlede onlineannoncering.
Bombe under online-model?
Undersøgelsens offentliggørelse falder sammen med, at IT- og Telestyrelsen har trommet den danske internetbranche sammen til en konference på onsdag, hvor EU’s nye direktiv på området diskuteres. EU-direktivet slår fast, at det er slut for annoncørerne med at indsamle oplysninger om klikvaner uden at spørge om lov først.
Det kan eksempelvis få den konsekvens, at en netsurfer fremover skal godkende hver enkel cookie, før den bliver registreret ved et besøg på et site.
– Teknologien har udviklet sig eksplosivt, og der er kommet en kløft mellem de teknologiske muligheder og reglerne på området. På den baggrund har EU-Parlamentet besluttet at skærpe den eksisterende bestemmelse i reglerne, siger Kresten Bay, kontorchef i IT- & Telestyrelsens IT-sikkerhedskontor til dagens udgave af Børsen.
Det nye EU-direktiv er en potentiel bombe under den forretningsmodel, der er bygget op omkring netmedier, hvor priser og visninger i vid udstrækning er baseret på den statistik, som cookies samler ind om forbrugernes adfærd.