Det er så let at prise den fagre nye reklameverden velkommen, hvor digitale kanaler fylder utrolig meget, men vent lige lidt.
Vi ved det jo godt: Få af os ser og klikker eksempelvis på annoncørernes banner-reklamer på websites nettet over, og nu har endnu en analyse bekræftet det.
Denne gang er det Goo Technologies, et svensk webbureau, der i en analyse, hvis formål egentligt var at undersøge, hvordan 2.000 voksne amerikanere reagerer på brugen af spil-elementer i markedsføringen, der bidrager til læringen.
Goo Technologies har nemlig også undersøgt forbrugernes daglige omgang med reklamer.
Hovedkonklusionen er, at 92 procent af forbrugerne ignorerer mindst en type reklamer fuldstændig.
73 % ser ikke bannere
Og på toppen af disse troner de digitale reklame-formater. 59 % ser ikke annoncer i søgemaskiner, 62 % ignorerer annoncer på sociale medier, og topscoreren – altså de reklamer som flest forbrugere ikke ser – er bannerannoncer med 73 %.
Til sammenligning blev de traditionelle kanaler oftere set. ”Blot” 37 % ignorerer tv-reklamer, 36 % radiospots og færre endnu, 35 %, printannoncer.
– Analysens resultater viser, at online-annoncer er blevet så almindelige, at rigtig mange forbrugere siger, at de fuldstændig ignorerer dem, siger Marcus Krüger, der står i spidsen for Goo Technologies til marketingsitet Warc.
Analysen nøjes ikke med at rakke ned på de digitale annonceformater, men peger også på et par smutveje til, hvordan annoncører får mere ud af de digitale marketingindsatser.
Her er kodeordet de digitale annonceformaters mulighed for ”interaktivitet”.