Sponsorater er forbrugernes yndlingsmarkedsføringsform, for der får de noget for pengene.
Sådan lyder den ikke vanvittigt overraskende konklusion på analysen ”Sponsortrends 08”, der er udarbejdet af Promovator, som rådgiver omkring sponsorater.
Men analysen fortæller også, hvad forbrugerne tror, virksomhedernes hensigter bag sponsoraterne er.
Og her er befolkningen ikke dum, trods virksomhedernes forsøg på at fremstå som filantroper af guds nåde.
– Forbrugerne ved udmærket godt, at virksomhederne har en kommerciel dagsorden. Men de er ligeglade, så længe sponsoraterne skaber en merværdi. Og forbrugerne mener faktisk, trods de kommercielle hensigter, at sponsorater styrker virksomhedernes omdømme, fortæller Jeppe Lauritzen, direktør i Promovator.
Således mener 86 procent af de adspurgte forbrugere, at sponsering styrker virksomhedernes image.
Samtidig er det kun fem procent, der tror, at virksomheder sponsorerer på grund af social ansvarlighed.
Langt størstedelen regner med, at virksomhederne ønsker at tjene penge eller øge eksponeringen.
”Sponsortrends 08” er lavet af analysefirmaet Webpol for Promovator.