Forbrugerne klikker oftere på annoncer i Facebook News Feed og Google Display Ad Network.
Det viser den seneste Digital Advertising Report fra Adobe, der kortlægger marketingtendenser for fjerde kvartal i 2015.
Rapporten viser, at Facebooks Click Through Rate (CTR) for newsfeed-annoncer er vokset med 36 pct. sammenlignet med fjerde kvartal i 2014, mens Googles display-annoncer halser bagefter – dog med en stigning på 27 pct. for samme periode.
– Den store stigning kan pege på, at annoncørerne for alvor har adopteret tankegangen om at sætte modtageren i centrum med relevant content, siger Håkan Cedéll, nordisk chef for Adobe Media Optimizer.
På trods af, at Facebooks annoncesuccesrate overordnet er vokset mere end Googles, så formåede søgegiganten at indhente lidt af det tabte i perioden omkring Thanksgiving og jul, hvor deres Click Through Rates (CTR) steg med 219 pct., mens Facebooks steg med 77 pct.
Lavere vækst i paid search
Væksten inden for sponserede søgeresultater (paid search) aftager år for år, idet annoncører fokuserer på andre kanaler.
Væksten i paid search i Europa i 2015 faldt med 33 pct. i forhold til 2014, mens der i USA er en lille fremgang på fire pct. for samme periode.
– I løbet af de seneste år er fokus for mange marketingafdelingers side skiftet mod en stærkt modtagerorienteret markedsføring kombineret med programmatic-løsninger, og derfor er det ikke en overraskelse, at vi ser en aftagende vækst i paid search. Teknologien har udviklet sig sådan, at den i høj grad i dag kan forbinde hele kunderejsen og levere relevante oplevelser, og potentialet for yderligere vækst på område er enormt, siger Håkan Cédell.
Læs mere her.
Adobe Q4 2015 Digital Advertising Report er baseret på anonym, aggregeret data fra Adobe Marketing Cloud. Resultaterne mellem Q4 2014 og Q4 2015 er baseret på mere end 400 milliarder digital ad impressions fra søgeplatforme og sociale platforme (Google, Facebook, Yahoo mm.) og brugeraktivitet på mere end 4000 virksomheds-websites på tværs af brancher.